Lexus и Team One/El Segundo запускают первую кампанию "Power of H" , объединяющую все три автомобиля в модельном ряду Lexus, оснащенных гибридными двигателями.

Телевизионный ролик "Missing H" ("Теряя Н") иносказательно говорит о силе гибридных двигателей, представляя их в виде традиционной для гибридов этой марки буквы. Буква Н пропадает отовсюду: ее нет на клавиатуре, в алфавите, на Голливудских холмах.

David Nordstrom, vice president of marketing, Lexus: "Наши три модели - RX 400h, GS 450h и LS 600h - меняют мышление потребителя об автомобилях. Кампания фокусируется на силе h и на том, что h - это не просто надежда на будущее, это дорога сегодня. Lexus всегда был немного впереди в решениях проблемы альтернативного топлива, и эта кампания позволяет нам остроумно отметить это".

Voiceover: "Буквы Н не чувствовали свою ненужность... не поэтому они покидают свои дома, оставляют свои посты, сбегают из словарей и алфавитов. Они просто нашил лучшее место для жизни. То, которое смотрит вперед, не назад".

Ролик, который снял Dante Ariola из MJZ, известный своими элегантными визуальными решениями, будет транслироваться на эфирном и кабельном телевидении вплоть до конца апреля. Кампания включает в себя онлайн-компоненты и принты. Принты, ролик и баннеры направляют на сайт thepowerofh.com , где посетитель может более подробно узнать о Lexus Hybrid Drive.

Напомним, первый ролик для Lexus, где буква Н была главным героем, разработало агентство Dentsu Toronto. В философском споте с Н начинались все самые важные слова.