Рекламные паузы в телепрограммах никогда не отличались особым чувством риска и опасности, но все может измениться в ближайшее время. Honda запустила первую «живую» рекламу в истории.

29 мая на британском телеканала Channel 4 во время рекламного блока был показан живой (live) сюжет - команда испанских парашютистов выпрыгнула из самолета над Мадридом. 19 парашютистов должны были за три минуты двадцать секунд составить слово Honda, подтверждая тем самым новый слоган компании: "Difficult is worth doing" (~Трудности этого стоят).

Напомним, что акции предшествовала серия тизерных роликов , где парашютисты готовились к прыжку.

Организаторы очень надеялись на хорошую погоду во время мероприятия. "У нас не будет никаких отсрочек и компьютерной графики. Если все получится, люди узнают, чья это была реклама. Если нет, то все напрасно", комментировал ситуацию Ian Armstrong, представитель концерна Honda.

Трюк призван привлечь внимание общественности к новой многомиллионной кампании Honda Accord.

Но эта акция также отлично демонстрирует, насколько относительны сама реклама, ее новизна и методы в нашу эру быстрого развития и продвижения вперед. В последние годы рекламным агентствам пришлось сильно поднять ставки в игре за внимание зрителя. Увеличение выбора, фрагментация зрителей и появление новых цифровых каналов позволяют потребителям легко избежать рекламных пауз. Видео декодеры и рекордеры позволяют проматывать рекламу и блокировать ее на каналах кабельного цифрового телевидения, и агентствам приходиться бороться за то, чтобы зритель не избегал их.

"Сейчас количество людей, смотрящих телевизор, велико как никогда. Но все значительно усложняется. Люди должны захотеть посмотреть что-то, вы не можете их заставить. Люди будут сами отсеивать хорошее от плохого, некачественный продукт они будут просто игнорировать", говорит Armstrong.

Выводы можно сделать, посмотрев на победителей фестивалей последних лет, таких как Sony Bravia "balls" и "paint" , Cadbury's Dairy Milk gorilla и "cog" от Honda . Эти кампании доказывают, что нужно находиться в вечном движении и поиске, постоянно и пристально изучать окружающий мир. "Мы всегда ищем разумные и свежие пути взаимодействия с потребителем", говорит менеджер по маркетингу Honda Harry Cooklin, объясняя, почему идея Channel 4 выиграла среди 19 других.

"Мы хотели создать что-нибудь настолько увлекательное, что трудно будет пропустить. И я думаю, что ничего лучше, чем запуск серии «живых» реклам здесь не придумаешь", говорит Andy Barnes, коммерческий директор Channel 4. "Главное – это создать ажиотаж вокруг события, просчитать все риски и стать пионерами нового направления".

Буквально через день после революции в телевизионной рекламе Honda запустила продолжение кампании - на сей раз традиционный 90-секундный ролик, но с крайне сложным экзекьюшеном.

В главной роли в споте для Honda Accord снялись уже не 19 парашютистов, а 45. Они выпрыгнули из самолета над пустыней Мохаве в Калифорнии и продемонстрировали в воздухе усовершенствования в обновленном Аккорде: руль, символизирующий управляемость, пружины, символизирующие новую подвеску, а также фотоаппарат. В ролике также снялся Гаррисон Кейлор, человек, чей голос мы слышим в рекламе Honda уже далеко не первый год. Зритель по-прежнему не увидел лица мистера Кейлора, ему пришлось довольствоваться спиной и лаконичным копирайтингом, отражающим сущность компании Honda: "Ok, guys, what's next?" - "Ок, ребята, что дальше?".

"Difficult Is Worth Doing" также поддерживается печатной рекламой, рекламой в местах продаж и в сети. Wieden + Kennedy London, разработавшее кампанию, запустило блог с таким же названием - DifficultIsWorthDoing , в котором самым подробнейшим образом рассказало о съемках ролика и о том, что сопровождало лонч.

Making-Of-Video:

Также стало известно о несчастье, постигшем самолет, при помощи которого был снят live-ролик, показанный в прямом эфире Channel 4. Буквально на следующий день он потерпел катастрофу, в которой погиб пилот и один из парашютистов, находившихся в то время на борту. Руководство Honda, несмотря на то, что погибшие не были задействованы в съемках накануне, выразило соболезнования семьям погибших. 9 человек выжили, но 4 получили довольно серьезные ранения.