Компания Marsh Inc., одна из крупнейших в мире компаний, занимающихся страхованием бизнеса и управлением рисками, запустила самую крупную рекламную кампанию за свою 136-летнюю историю.

"Find The Upside" - "Найди положительную сторону" - призывает владельцев и топ-менеджеров бизнесов сфокусироваться на другой стороне риска и ставит своей целью разрушить традиционное представление о бизнес-рисках как о вероятности краха и банкротства и научить бизнесменов видеть в них новые возможности. Кампанию разработало нью-йоркское отделение Ogilvy & Mather.

Brian Storms, chairman and chief executive officer, Marsh: "Эта кампания выражает наш убеждение в том, что должен появиться новый, более полный подход к управлению рисками, а также кампания говорит нашим клиентам и рынку, что Marsh снова на коне и наступает. В мире нет компании с лучшим позиционированием: мы здесь, чтобы помочь клиентам осознать новые реальности рисков, уменьшить их и сделать из них позитивные возможности для развития и роста".

Ролик "Upside", размещенный на сайте findtheupside.com и запущенный на телевидении, посредством ярких, мягко и масштабно визуализированных метафор выражает новую философию Marsh, направленную на поиски позитива во всем. Стоит отметить, что ролик, сообщение которого не концентрируется на бизнесе, несет в себе определенную долю социальной рекламы: его воздействие на обычных людей также весьма сильно и полезно в плане восприятия жизни.

Текст ролика:

"За каждым облаком есть солнце. К каждому замку есть ключ. Во всем чужом есть что-то для миллионов. За каждой преградой есть дорога. Вместе с негативом есть позитив. За каждой дверью есть дом. К каждому вопросу есть ответ. В каждом риске есть положительная сторона. Если вы знаете, как ее искать..."

Кампания включает в себя телевизионную, печатную и наружную рекламу, директ-мэйл, событийный маркетинг и онлайн. Печатная реклама, сфокусированная на конкретных специфических рисках, таких как вхождение в Китай, урегулирование изменения климата и разрыв цепей поставок, размещена в таких изданий как The Wall Street Journal, New York Times, Financial Times. Наружная реклама с большим количеством поверхностей затрагивает аэропорты, метро, автобусные остановки и биллборды в крупных городах Северной Америки.

Agency: Ogilvy & Mather Worldwide
Worldwide Creative Director: David Fowler
Creative Director/Copywriter: Ken Shuldman
Creative Director/Art Director: KJ Bowen
Senior Producer: Cheryl Gackstetter
Production Company: tight, Santa Monica
Director: Iain Mackenzie
DP: Iain Mackenzie
EP: Jonathon Ker
Editor: Kim Bica @ Lost Planet
Executive Producer: Betsy Beale
Music: Phillip Glass
Voiceover: Martin Sheen