Обладатель Каннского Гран-при попросил прекратить думать
14 сентября 2009
Fred & Farid продолжают для Wrangler кампанию "We Are Animals". За серию принтов не признающие авторитетов французские креативщики получили Гран-При в номинации Press на Cannes Lions 2009.
Ролик "Stop Thinking" ("Перестань думать"), по большому счету, никак не связан с принтами ни идее, ни визуально, однако он также ложится в концепцию "Мы животные", потому что животные не размышляют, они живут инстинктами и желаниями, чего от нас ожидает и Wrangler.В этом пятидесятисекундном споте аудитории предлагают перестать думать, потому что наш мозг есть то, что нас останавливает от свершений, от самореализации, от сумасшедших поступков.
Смог бы дайвер-парашютист прыгнуть с высоченной скалы, если бы думал? Смог бы пожарный полезть в огонь? Смог бы мотоциклист прыгать на головокружительную высоту по дюнам? Смогли бы игроки в американский футбол врубаться друг в друга всем своим весом?
Скачать ролик или посмотреть список творческой группы
Агентство Fred & Farid образовалось в 2006 году, после того как основатели парижского агентства Marcel , Frederic Raillard и Farid Mokart, покинули его. До Marcel Фред и Фарид, известные в профессиональном сообществе, как креативные бунтари и оторвы, работали в CLM BBDO и TBWA\Paris.
Они убедили Wrangler, бренд, позиционирующийся как "джинсы для ковбоев средних лет", кардинально сменить аудиторию и тон рекламных сообщений.
Ранее по теме:
Агентство Modernista! запустило Cadillac на орбиту
Механическое торжество разума в рекламе Audi A4
Spielberg снял рекламу про мотоциклистов-насекомых
Реклама IKEA учит говорить на матрасьем языке
Погоня за плюшевым мишкой в остросюжетной кино-рекламе HBO (BBDO NY)
Дэвид Финчер снял рекламу для Nike
Креативная лента
,Франция
,ТВ-реклама
,Одежда и обувь
,WRANGLER
,FRED & FARID
,Wrangler (We Are Animals)
Комментарии: |
Дмитрий
14.09.09 13:20
FYI: ваще-то они не работали в тбва/пэрис... зато они работали в BBH London, где сделали лончевую кампанию для Xbox - Play More. это где мужик летит от рождения до смерти, и про комаров...
что тоже конечно круто)
что тоже конечно круто)
-1
14.09.09 14:12
«We Are Animals» - замечательная песня и исполнение Nazareth.
Но данный ролик - овно. Люди идущие в огонь, прыгающие на мотоцикле, бьющиеся насмерть в футболе - это жаждущие адреналина, славы и денег индивиды. В большинстве же своем человечеству даны мозг и рассудок. Но им не нужны "ковбои средних лет", им нужен молодняк бьющийся на паркуре, дерущийся погибающий без раздумий гопник. Следовательно Wrangler для отморозков.
Но данный ролик - овно. Люди идущие в огонь, прыгающие на мотоцикле, бьющиеся насмерть в футболе - это жаждущие адреналина, славы и денег индивиды. В большинстве же своем человечеству даны мозг и рассудок. Но им не нужны "ковбои средних лет", им нужен молодняк бьющийся на паркуре, дерущийся погибающий без раздумий гопник. Следовательно Wrangler для отморозков.
1
14.09.09 21:17
Инсайт понятен. Купи джинсы Wrangler и ёпнись со скалы (сгори в огне, замерзни в снегу и т.п.), патамушта ДУМАТЬ ВРЕДНО.
Ааааааааа, все подростки не думая бросаются покупать Wrangler и становятся храбрыми как Че Гевара. Мечты сбываются. За кадром остается тот факт, что ни один пожарник не влезет в огонь, не подумав как следует, и ни один парашютист не прыгнет, не оценив высоту, силу ветра и топологию местности.
Уж не говоря о том, что ни одно даже самое дурное животное не станет прыгать с высоченной скалы или лезть в огонь.
Ааааааааа, все подростки не думая бросаются покупать Wrangler и становятся храбрыми как Че Гевара. Мечты сбываются. За кадром остается тот факт, что ни один пожарник не влезет в огонь, не подумав как следует, и ни один парашютист не прыгнет, не оценив высоту, силу ветра и топологию местности.
Уж не говоря о том, что ни одно даже самое дурное животное не станет прыгать с высоченной скалы или лезть в огонь.
Влад
15.09.09 02:32
Видели фильм Финчера "бойцовский клуб"?, а лучше прочитать книжку....
Вот там много замечательных выражений. Например "к хренам твои знания, забыть все что знаеш.... все что якобы знаеш про жизнь, про любовь....дойти до последней черты это не какой то дурацкий семинар" или "неповторимая красота снежинки это не про нас..."
Во всех фразах есть свой глубокий смысл. Каждый человек должен хоть как то выделяться и стада псевдо "разных" людей. Когда ты не цепляешься за быт, вещи итд Ты по настоящему ощущаешь что живой.
"Купи джинсы Wrangler и ёпнись со скалы (сгори в огне, замерзни в снегу и т.п.), патамушта ДУМАТЬ ВРЕДНО."
А ты можешь сказать от какого действия (природного) за последнее время ты получил настоящий кайф.....
Реклама на все 100, озвучка вообще на 200!
Вот там много замечательных выражений. Например "к хренам твои знания, забыть все что знаеш.... все что якобы знаеш про жизнь, про любовь....дойти до последней черты это не какой то дурацкий семинар" или "неповторимая красота снежинки это не про нас..."
Во всех фразах есть свой глубокий смысл. Каждый человек должен хоть как то выделяться и стада псевдо "разных" людей. Когда ты не цепляешься за быт, вещи итд Ты по настоящему ощущаешь что живой.
"Купи джинсы Wrangler и ёпнись со скалы (сгори в огне, замерзни в снегу и т.п.), патамушта ДУМАТЬ ВРЕДНО."
А ты можешь сказать от какого действия (природного) за последнее время ты получил настоящий кайф.....
Реклама на все 100, озвучка вообще на 200!
1
15.09.09 09:49
В последний раз я получил настоящий кайф от природного действия "крымское побережье Черного моря". Там правда думать не надо; но также там не надо биться башкой апстену, прыгать в пропасть и жрать мухоморы, чтобы освежить впечатления или выделиться из толпы.
Лекса
14.09.09 23:32
Зацпило! Реально проблема большинства людей не в том, что они думают, а в том, что думают слишком долго, откладывая тем самым ДЕЙСТВИЯ на потом! А потом - после того как еще усерднее подумают - вообще могут передумать ДЕЛАТЬ что-либо (речь даже не о таких отчаянных поступках как в этом ролике). Спасибо создателям!!!
1
15.09.09 10:03
В этом и подобных роликах нам предлагается мягкая замена понятий. На самом деле, смысл не в том, чтобы лезть в огонь или прыгать со скалы.
Суть в том, что если ты будешь носить Ранглер, ты такой же крутой, как пожарники или мототрюкачи.
Слоган так и говорит нам: "Мы — животные". Кагбе "присоединяйся, даже если ты матрасник на курорте, носи ранглер и тоже будешь крутым".
вот это о чем. и очень крута на самом деле.
Суть в том, что если ты будешь носить Ранглер, ты такой же крутой, как пожарники или мототрюкачи.
Слоган так и говорит нам: "Мы — животные". Кагбе "присоединяйся, даже если ты матрасник на курорте, носи ранглер и тоже будешь крутым".
вот это о чем. и очень крута на самом деле.
Джемыч
15.09.09 10:38
Оч. Хорошо. Освободись от рамок. Не значит - надо биться башкой о скалу. Делать и меньше сомневаться.
Нет голосов
15.09.09 11:16
Согласен с groomla. В экстремальных ситуациях мозг начинает пахать в несколько раз быстрее, поэтому "перестань думать", как то совсем здесь не вяжется. А уж связь с концепцией "Мы эивотные" смотрится еще хуже: хрен когда животное полезет в огонь, и уж точно не будет прыгать со скалы.
онион
15.09.09 17:04
скажите Wordshop это тема или пустая трата времени и денег??? очень важно, для принятия решения о начале занятий. просто стоит вкладываться в это??? каково отношение представителей индустрии к выпускникам? господа, что вы думаете на этот счет
Нет голосов
Думаю, здесь буддиское "будь счастлив здесь и сейчас".
Лекса уже озвучила/л.
Мнение groomia проскользнуло и в моей голове: "За кадром остается тот факт, что ни один пожарник не влезет в огонь, не подумав как следует, и ни один парашютист не прыгнет, не оценив высоту, силу ветра и топологию местности."
Голос, картинка, тональность ролика, темп - оч нравится.
Лекса уже озвучила/л.
Мнение groomia проскользнуло и в моей голове: "За кадром остается тот факт, что ни один пожарник не влезет в огонь, не подумав как следует, и ни один парашютист не прыгнет, не оценив высоту, силу ветра и топологию местности."
Голос, картинка, тональность ролика, темп - оч нравится.
