Ogilvy Cape Town разработало кампанию для VW Golf 6, в которой последовало одному из самых актуальных сегодня трендов - социальной окраске рекламы.

В ролике, снятом режиссером Henry-Alex Rubin, номинированным на Оскар в 2005 году за документальную ленту Murderball, рассказана абсолютно реальная история спасения самки гепарда сотрудниками одного из реабилитационных центров в Намибии.

В Намибии одна из самых больших популяций гепардов, самых быстрых животных в мире. Команда, работавшая над роликом, приехала в центр по спасению диких животных и познакомилась там с Marlice van Vuuren, которая несколько лет назад спасла гепарда из охотничьего капкана. Жизнь животного удалось сохранить, но поврежденную ногу пришлось ампутировать. Легко представить себе, как тяжело бы пришлось дикому зверю, не имеющему возможности мчаться по саванне, преследуя свою еду, если бы не любовь и забота, которую каждый день дарит Марлис спасенной самке гепарда по имени Lucky.
Для того, чтобы та почувствовала ветер в лицо и скорость, Марлис катает ее на новом Golf 6. "Только то, что она не может бегать, не означает, что она не гепард", говорит героиня ролика, и зритель видит, как Лаки с довольным видом высовывает морду в окно и наслаждается ветром.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Задачей агентства было передать те волнительные ощущения от управления новым Гольфом и при этом создать теплую, трогающую, человечную историю. Эту историю нашел сам режиссер, когда прилетел в Намибию.

Henry-Alex Rubin: "Этот ролик для Golf должен был отразить возбуждающее чувство от вождения. Мы написали историю о покалеченном гепарде, который оживает и испытывает трепет скорости в новом Golf. Нежность и забота Marlice van Vuuren по отношению к животным вдохновляет, и она обрадовалась нашему проекту. Марлис нашла множество необычных идей для того, чтобы ее гепард стал более сильным, невзирая на отсутствие ноги: она добывает еду, бегает с собаками Марлис, играет с теннисными мячиками и гоняется за радиоуправляемой машинкой сына Марлис. Марлис назвала ее Лаки, потому что той повезло выжить. И нам тоже повезло, я никак не ожидал найти прекрасную правдивую историю, которая так хорошо бы совпала с идеей агентства. В Ogilvy написали редкий, вдохновленный сценарий. Это сообщение доброты и стойкости. Это одна их тех редчайших идей, которые обладают крыльями и способны облететь мир".