Nokia и Wieden + Kennedy London запустили "вебдванольную" рекламную кампанию для Nokia 7610, в которой предлагают аудитории проследить за событиями жизни двух девушек и трех парней.

"Драма web 2.0", так назвали кампанию "Somebody Else's Phone" ("Чей-то телефон") в одном из британских изданий о рекламе. В Nokia при продвижении модели 7610 решили ориентироваться на молодежь, живущую довольно бурной и разнообразной жизнью - показать в живом развитии события шести недель из жизни некой Анны, некой Джейд и некоего Луки, никак не связанных между собой, через их телефоны. SMS, MMS, голосовая почта, фотографии и видео - любой желающий может залезть в телефон к героям кампании и ознакомиться с полным его содержимым. Nokia и W+K, похоже, также играют на скрытой склонности людей к подглядыванию и страсти до чужих драм. Концепция, лежащая в основе кампании - мобильник может стать окном в жизнь другого человека.

Чужая манящая переписка размещена на сайте кампании - somebodyelsesphone.com . W+K создало контент, состоящий более чем из 3700 фрагментов.

Сайт поддерживает мобильный контент, виджеты, страницы в Facebook и баннерная реклама.
Традиционные медиа включают в себя наружку, печатную рекламу, радио и телевизионный ролик.

Минутный спот, приглашающий аудиторию прийти на сайт, интригует зрителя, давая ему затравку, намекая на проблемы, с которыми придется столкнуться героям.

На видеохостингах размещены также отдельные истории про каждого героя, продвигающие сайты с содержимым их телефонов.
В конце этих шести недель, персонажам придется столкнуться с принятиями важнейших решений, которые изменят их жизни. Участвовать в определении судьбы героев будут посетители сайта.

А 11 декабря в Париже состоится "прощание с героями" на особенной вечеринке, закрывающей кампанию, но которую будут приглашены особо активные участники.

Anna's Phone

Luca's Phone

Jade's Phone