Австралийская пивная корпорация Lion Nathan запустила новый премиальный суббренд в рамках бренда James Boag - James Boag's Pure. Publicis Mojo разработало лончевую кампанию для нового пива.

Центральным элементом кампании стали телевизионные ролики продолжительностью 60, 30 и 5 секунд. Для их съемок этим летом в Австралию впервые пригласили знаменитого режиссера из Biscuit Filmworks - Noam Murro, который в этом году просто наНочрасхват. За последние полгода фамилию Мурро можно было видеть в кредитсах почти к десятку заметных роликов, включая Vaseline и объемнейший проект с HBO .
Ролик "Island" ("Остров") для James Boag's Pure представляет собой ночную съемку таинственных и экзотических лесов Тасмании, одного из самых загадочных, с точки зрения природных явлений, мест на земле. Естественные феномены Тасмании, до сих пор практически полностью сохранившейся в первозданном состоянии и сохранившей эндемичные виды флоры и фауны, призваны отразить в этом ролике предельную чистоту лагера James Boag's Pure и его уникальную экзотичность.
Arno Lenior, Premium Category Director Lion Nathan: "В Тасмании есть что-то чистое, первобытное и таинственное. И эта кампания ставит перед собой цель превнести в нашу жизнь элемент необъяснимости - предполагая, что именно ингредиенты с этого острова и делают это пиво чистым, как никакое другое".
Рецепт нового лагера действительно содержит в себе только четыре ингредиента, каждый из которых имеет строго тасманское происхождение, включая воду.

Слоган кампании: "Из единственного места, где это возможно".

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Компания Lion Nathan - один из крупнейших игроков на пивном рынке Австралии и Новой Зеландии, появившийся при этом не так давно, не многим более 20 лет назад. Вместе с Foster's они контролируют 95% рынка. Помимо не так давно появившегося бренда James Boag, Lion Nathan владеет еще несколькими десятками брендов, включая Tooheys, XXXX, Hahn и другими.