BBDO New York представило свою дебютную кампанию для рекрутингового сервиса Monster.

Контракт на креативное обслуживание был подписан в сентябре 2007 года, и в течение четырех месяцев команды BBDO и трех сильнейших мировых продакшенов готовили кампанию к запуску в январе - пиковом во многих странах времени по поиску и предложению новой работы.

Кампанию "Your calling is calling", представляющую Monster.com не столько средством найти следующую работу, сколько способом достижения главных жизненных целей, открыли два телевизионных ролика.

Эпические кинематографичные споты выражают идею того, что жизнь хороша тогда, когда хороша работа. Их сняли знаменитые режиссеры Frank Budgen (Gorgeous Enterprises) и Nicolai Fugslig (MJZ).

Первый ролик "Daybreak", срежиссированный Фагслигом, известном нам по "Шарикам" для Sony Bravia, показывает зрителю эдакий флеш-моб: жители благополучного американского пригорода поднимаются с постелей в ночи и, вооружившись разными подручными предметами, от матраса до спутниковой тарелки, бегут, чтобы остановить наступление ненавистного понедельника, отразив солнечный свет и заставив тем самым солнце сбежать.

Концепция спота базируется на результатах исследований: большинство людей хуже всего спят в ночь на понедельник, переживая за начало рабочей недели.

Теглайн: "Не боритесь с понедельниками".

Фрэнк Баджен, снявший огромное количество масштабных и очень мощных роликов от "Горы" для Sony PlayStation и "Салок" для Nike до последних "пластилиновых кроликов" Sony Bravia, рассказал другую историю примерно с тем же подтекстом: как плохо нам бывает от работы, которая не раскрывает нас полностью и не дает выражаться.

Он поставил людей на рельсы, с которых нельзя сойти, нельзя придумать собственный маршрут, нельзя даже управлять скоростью передвижения. Повторяющиеся механические действия представляют людей, которые пассивно следуют выбранной раз и навсегда служебной колее.

Как и в случае с первым роликом, концепция подтверждена исследованиями: команда агентства провела много дней наблюдая за людьми по пути на работу. Большинство изо дня в день идут по той же дороге, в одно и то же время, выбирая одни и те же двери, лифты, вагоны метро.

Теглайн: "Найди свой собственный путь".

В ближайшие недели в эфир выйдут еще два ролика, снятых именитым Дэниелом Клейнманом (Rattling Stick) и Рупертом Сандерсом (MJZ).

Кампания, состоящая из телевизионных роликов, печатной, радио и онлайн-рекламы запущена в США и Великобритании. Бюджет не разглашается, однако по данным TNS Media Intelligence Monster Worldwide потратила на рекламу в том году более 150 миллионов долларов. В этом году сумма, учитывая планы корпорации на будущее, вероятней всего, будет увеличена.

При помощи BBDO New York Monster Worldwide надеется преодолеть признаваемый компанией "кризис брендинга", усилить свое присутствие на рынке и влияние на него.