Wieden + Kennedy Portland запустило рекламную кампанию "Become Legendary" ("Стань легендарным") для Brand Jordan, подразделения Nike.

Как это постоянно происходит в рекламе Nike, зрителю показывают трудности, лишения, страдания и так далее. Которые закаляют характер, делают человека сильным и в результате приводят к головокружительному успеху. "Спортивные достижения не даются легко" - таков, если упростить, лейтмотив подавляющего большинства сообщений спортивного гиганта.
Ролик "Slap" ("Шлепок"), вышедший на днях в рамках кампании ""Become Legendary", укладывается в общую концепцию. Звезды NBA, бейсбола и американского футбола, подписавшие рекламный контракт с Brand Jordan, показывают, как нелегко им приходится. Какие нагрузки приходится испытывать, как сдают порой нервы и что такое дух команды.
Собственно, о команде и идет речь в этой кампании. Это своего рода альтернативный взгляд на знаменитый командный дух - когда каждый "упирается" как может, исполняя свою индивидуальную роль, из которых и складывается команда.

Ролик, получивший свое название из-за звука, сопровождающего почти все действия в кадре, завершается теглайном "Break To Build" - "Сломать, чтобы построить".

Спот снял известнейший режиссер Rupert Sanders из MJZ.

Шлепок (Slap)