Сеть американских фитнес-центров «Crunch» запустила кампанию по укреплению позиции среди лидеров рынка фитнеса.

Их философия «No judgement» — «Никакой оценки», позволяющая много лет позиционировать себя как клуб, куда могут без стеснения приходить люди любой формы, размера и спортивных возможностей, в этом году получила новое воплощение — 7 разномастных забавных персонажей «crunchers», скомпилированных из множества разных типажей, действительно регулярно занимающихся в клубах «Crunch».

Сделанные вручную мультяшные человечки — от хиппи-любительницы йоги до боксирующей бабули — в утрированной форме представляют собой всех членов клубов сети — их мотивацию, их особенности и другие качества, которые делают их уникальными.

Тэглайн «We all crunch» объясняет, что общего в такой разноцветной компании.

В кампании «We all crunch», разработанной агентством Mother/New York, сеть «Crunch» представлена как место, где весело проводят время самые разные люди. Практически все персонажи кампании эксцентричны и немного «фриковаты», но, по словам создателей кампании, «это именно то, что должно сделать клуб еще более привлекательным и интересным».

Christina DeGuardi, senior director of marketing and communications, Crunch Fitness: «У Crunch всегда был тот дух непочтительности, который отражался даже в декоре клубов, в занятиях и особенно в людях. Агенство Mother создало кампанию, которая выражает нашу точную позицию, на которой мы строим наш брэнд, в свежем и уникальном ключе, который просто заставляет вас смеяться».

Национальная кампания проходит в 6 городах США (Атланта, Чикаго, Лос-Анжелес, Майами, Нью-Йорк и Сан-Франциско) и включает в себя трансляцию роликов по телевидению, печатную и наружную рекламу, промо-сайт и рассылку.Помимо рекламы, сеть планирует вложить 10 миллионов долларов на модернизацию всех 30 клубов своей сети: в соответствии с новой концепцией будет изменен дизайн и обновлено оборудование.