Abbott Mead Vickers BBDO разработало для Nicorette рекламную кампанию, продвигающую разнообразие линейки никотин-содержащих продуктов.

Продукты Nicorette довольно специфичны - они помогают людям бросить курить, и поэтому в рекламе никотиновых пластырей, таблеток и жевательных резинок всегда присутствует социальная подоплека.
В ролике "Boards" бывшие курильщики закрывают свои лица досками с фотографиями, на которых изображены эти же люди курящими. Они какое-то время держат их, а затем опускают, показывая "настоящих себя", гордо и довольно глядя в камеру.

В споте оптимистичная и спокойная атмосфера: прекрасный кастинг, создателям ролика удалось подобрать людей, у которых очень проникновенные личные взгляды, обращенные не просто в камеру, а в глаза каждому зрителю; а также удалось обойтись без привычных в подобной рекламе демонстрации ужасов и гиперболизации вроде выраженно-серой кожи, дымовой завесы как от горящей резины и траурных лиц, которые затем внезапно преображаются.

Закадровый текст: "Nicorette понимает, что все курильщики разные. Вот почему у нас самый широкий выбор вашей поддержки. Для того, чтобы помочь вам бросить курить вашим способом."