Шведское агентство Abby Norm запустило второй этап рекламной кампании пенсионного фонда KPA Pension. Первый, успешно прошедший этап, был запущен в прошлом году и даже отмечен бронзой на Epica-2006.

KPA Pension позиционирует себя как "этичный фонд", не нарушающий законы, не ущемляющий ничьи права и заботящийся о мире. В 2006 году Abby Norm разработало для них кампанию под слоганом "За счет чего растет ваш пенсионный фонд прямо сейчас?". На принтах изображались неприемлемые для современного общества явления: детский труд, вооружение и даже сигареты. Ход был оригинальный, но на грани, так как при желании можно было проследить намек на то, что именно этим и занимаются все прочие фонды. Однако, кампания была признана удачной, и в этом году продолжается с той же стратегией и лишь немного измененным тэглайном: "Do you know how your pension funds are invested?" - "Вы знаете, откуда получает инвестиции ваш пенсионный фонд?"

KPA Pension демонстрирует особенности своей работы с той стороны, о которой никто не думал. И использует для этого идею по меньшей мере необычную для организаций, оказывающих коммерческие услуги.

Ролик показывает зрителю арабскую страну, в которой веселятся дети, и при помощи параллельного монтажа - как люди в формах минировали поле, по которому бежит ребенок. Сам момент взрыва, равно как и то, случился ли он вообще, опущен, однако режиссерского таланта хватило, чтобы создать впечатление неминуемой дикой и нелепой беды.

Принты и наружная реклама из прошлогодней рекламной кампании KPA Pension:

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.