Coca Cola и аргентинское агентство Santo запустили в Южной Америки кампанию в поддержку Чемпионата Европы по футболу.

Странное и одновременно отличное решение - поддерживать Евро-2008 в Южной Америке, откуда, по понятным причинам, не борется за победу никто. Но любовь к футболу во всех его проявлениях отличает жителей этого континента, поэтому не сыграть на этой истинной страсти горячих мужчин было бы непростительно.

Креативщики из Santo, придумывая смешную кампанию из 8 коротких десятисекундных роликов, основывались на чувстве братства и уникального духовного единения, которое рождает футбол при коллективном просмотре матча в баре. Первый порыв всякого нормального фаната после гола любимой команды - обнять весь мир ну или хотя бы соседа по стойке. И сделать это нужно непременно, иначе радость будет не полной.

"Кока-кольную сторону жизни" в данном случае отображают те жуткие и совсем даже не привлекательные соседи, рядом с которыми оказывается наш герой и которых он все равно с радостью обнимает.

Серию спотов "The Unhuggables" ("Необнимаемые") снял Andy Fogwill , знаменитый аргентинский специалист по смешной рекламе.

Интересным представляется также медийное решение кампании - 10-секундные ролики выходят по три штуки в блоке. Один - в начале, второй - в середине, третий завершает рекламный блок.