Mother разработало невероятную кампанию для продвижения новой акции Coca-Cola в Великобритании. Агентство сподвигло председателей футбольных клубов на сумасшедшие поступки, которые превратили в вирусное видео.

Целевая аудитория новой маркетинговой акции Coca-Cola - болельщики небольших футбольных клубов, которых в стране очень много. Компания выделяет 10 миллионов фунтов стерлингов для того, чтобы дать возможность командам из низших лиг перекупить дорогих игроков, и прячет все это богатство под крышечками кока-колы в виде sms-кодов. На промо-сайте www.buyaplayer.co.uk можно перевести найденные суммы на счет любимой команды.

Креативный бутик Mother должен был привлечь максимум внимания к новой промо-акции Coca-Cola. Агентство подключило к кампании 'Buy a player' председателей футбольных клубов.

- Мы сразу подумали о том, чтобы привлечь к продвижению акции клубы, - рассказывает член креативной команды Mother Бен Мидлтон. - А кому так нужны эти деньги, как не председателям клубов. Поэтому закономерно требовать именно от них какой-то "благодарности". Мы разослали бриф, в котором предложили совершить яркий "поступок" в качестве платы за преданность фанатов, в 72 клуба и получили около 50-60 положительных ответов. Выбрали самые интересные на наш взгляд обещания и сняли серию роликов, которые разместили на публичных видеосервисах и промо-сайте.

- Надо учитывать и тот факт, - добавляет коллега Бена Стюарт Аутвейт, - что фанаты не очень любят управляющих. Болельщикам кажется, что их, в первую очередь, интересует бизнес, а не игра, поэтому для Председателей это отличный шанс наладить коммуникацию с ними, в каком-то смысле реабилитироваться.

Coke — Ноздри Смотреть (7,36 MB, MOV)

Coke — Депиляция Смотреть (7,44 MB, MOV)

Coke — Тату Смотреть (8,43 MB, MOV)

Agency: Mother - London
Creative: Ben Middleton, Stuart Outhwaite
Production Company: Hotspur and Argyle
Director: Theo Delaney
Producer: Danny Fleet
Audio Post Production: Wave