Аргентинское агентство VegaOlmosPonce, владеющее контрактами на креативное обслуживание Impulse и Rexona - брэндов компании Unilever, принялось за Axe.

В новом ролике "Церковь" геля для душа Ахе аргентинские креативщики продемонстрировали "мачо-концепцию" от обратного: не Ахе-эффект, а "мыло-эффект". Идея ролика - показать как то, чем ты пользуешься в душе, определяет образ твоих мыслей. Для реализации идеи взяты противоположности: женское мыло противопоставляется гелю Ахе, мужское легкомыслие - хрестоматийному желанию женщины выйти замуж.

Сюжет ролика: Молодой человек использует в душе женское мыло, отчего имеет странные намерения. Он всюду возит за собой церковь на прицепе, надеясь жениться на первой же согласной на это девушке.

Тэглайн: "Women's soap makes you think like a woman" - "Женское мыло заставляет тебя думать, как женщина"