Аргентинское агентство El Cielo подготовило промо для новой телевизионной программы производства Sony Entertainment Television.

Программа "Nada Que Ver", которая должна выйти в эфир в этом месяце, провокационна, скандальна и отличается нон-конформизмом. Словом, полностью отвечает стилистике некоторых программ, которые мы привыкли видеть на MTV. То, что формат программы нестандартен, показывает уже ее название - "Nada Que Ver" переводится с испанского как "Нечего смотреть".

Соответственно, и продвигать это шоу среди аудитории нужно не самыми обычными средствами. Креативщики El Cielo раскрыли характер программы через показ зрителю "кухни" телевизионного производства.

Героями спотов стали три молодых "отморозка" - авторы шоу, которые пытаются его отстоять или внести в него еще больше скандала.

Тэглайн кампании: "Похоже, кого-то уволят из-за этого. "Nada Que Ver" скоро в эфире. Политически некорректна"

Ролик "The Meeting" - "Встреча"

- Результаты исследований категоричны. Программа "Nada Que Ver" забракована 98% проинтервьюированных зрителей. Они соглашаются, что она забавная, но также обидная, из ряда вон выходящая, грубая, непристойная, дискриминирующая, позорная, жалкая, оскорбляющая, неучтивая, унизительная...

- Но забавная.

- Да.

- И определенному количеству людей она нравится.

- Да, двум процентам.

- Ну два процента - это два процента... Да ладно.

- Два из ста.

- Несмотря на то, что это кажется очень маленьким количеством, это остается двумя процентами. Мы не можем сделать счастливыми всех.

Похоже, кого-то уволят из-за этого. "Nada Que Ver" скоро в эфире. Политически некорректна.

Ролик "The Question" - "Вопрос"

- Привет, Дэнни!

- Заходите, ребята, как оно?

- Мы хотим задать тебе маленький вопрос? Можем ли мы использовать слово "х№й" на телевидении?

- "Х№й" на телевидении?

- "Х№й".

- "Х№й", дайте-ка проверю.

- "Х№й", именно.

- Привет! Хорхе, у меня тут сценаристы, и нам нужно знать, можем ли мы использовать слово "Х№й" на телевидении.

- "Х№й" на телевидении? Но "Х№й" в контексте или "Х№й" без всяких там намеков?

- Нет... "Х№й", как мы это слово всегда используем.

- Да, "Х№й" в любом контексте.

- Я бы не рекомендовал.

- Ну, мы тогда не будем использовать слово "Х№й"... Или все-таки будем?

- Давайте будем!

- Да, давайте будем!

Похоже, кого-то уволят из-за этого. "Nada Que Ver" скоро в эфире. Политически некорректна.

Agency: El Cielo
Executive Creative Director: Ramiro Agulla/Carlos Baccetti
Creative Director: Walter Aregger
Copywriter: Camilo Mejia
Excutive agency producer: Gonzalo Lemos
Agency producer: Esteban García Ciraldi
Production company: Peluca Films
Director: Javier Calentano
Director of photografy: Daniel Ortega
Executive producer: Alejandro di Michele
Sound Producer: La Casa Post
Editing: Javier Correa