JCPenney, один из крупнейших ритейлеров одежды в США запустил кампанию для своей школьной линии.

Интегрированные медиа включают в себя отдельный сайт для подростков, активность в социальных сетях, серия промо-концертов рок-группы Hockey, а также телевизионный ролик, который рассказывает о веселой и безбашенной жизни школьников. Кампания разработана агентствами Saatchi & Saatchi New York, T3 и Razorfish.

Ролик "Lunchroom Runway" ("Подиум в столовой"), созданный в продакшене Anonymous Content, не несет в себе никакой сверхкреативной идеи, но привлекает внимание яркостью и задором. Жизнерадостные, артистичные дети используют столы в столовой своей школы, для того, чтобы показать себя и свои наряды, так как это делают на модных показах. Только гораздо живее. Цель этого спота, который ротировался в кинотеатрах перед фильмами категории "13+" и на телеканалах, просто привлечь внимание подростков к новой линии одежды, представленной излюбленными тинейджерскими брендами.

Саундтрек - песня "Too Fake" группы Hockey, подписавшей рекламный контракт с JC Penney на этот год.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Сотрудничеству Saatchi & Saatchi New York и сети JC Penney уже более двух лет. Оно началось сразу после того, как ритейлер расторг контракт с DDB Chicago и озвучил новую маркетинговую цель - стать для своих покупателей Lovemark . И чуть было не прекратилось после того, как в Каннах награду взял ролик, который Saatchi сняло и отправило на конкурс без ведома клиента .