Мгновения - жемчужины. Ваша жизнь - нить для них. Как Dentsu Toronto продает Lexus искушенным
Если вам понравился этот ролик, вы наверняка оцените и споты British Petroleum и Перуанского университета прикладных наук. |
Время - деньги. А моменты - непревзойденная роскошь. Lexus выбрал блестящую стратегию позиционирования. Перед своей "дорогой" аудиторией бренд предстает в роли посредника между человеком и окружающим миром, наполненным золотыми мгновениями.
В предрождественский сезон год назад Dentsu Toronto поразило телезрителей эмоциональной зарисовкой о мгновениях в нашей жизни для Lexus. Люксовое подразделение Toyota вошло в 2006 год с новой рекламной концепцией Pursue the Moment (~ Ловите момент).
Калейдоскоп самых разных мгновений - моментов счастья и горя, коротких и длинных; минут, которые невозможно забыть и уже стеревшихся в памяти - был собран в 45-секундный спот. Кадры различаются тематикой, настроением, эпохой, значимостью, но объедины закадровым голосом, приводящим завороженного зрителя к выводу: Lexus - "концентрированное мгновение". В нем собрано все лучшее, на что способна человеческая мысль (обязательно посмотрите его, он размещен ниже).
В этом году агентство развило тему погони за мгновениями в серии принтов.
|
Мгновения - жемчужины. Ваша жизнь - нитка. Вперед. Бегайте с быками. Плавайте с дельфинами. Обнимайтесь с коалой. Пройдителсь по канату. Встретьте вашего кумира. Напишите бестселлер. Увольтесь с работы. Путешествуйте по миру. Постройте дом. Спите под звездами. Пробегите марафон. Сделайте тату. Займитесь сексом на пляже. Пойте на сцене. Боритесь за мир. Боритесь за изменения. Учитесь летать. Катайтесь на слоне. Кушайте манго. Влюбляйтесь. Следуйте за сердцем. Будьте счастливы. Ловите момент.
Вы успели "схватить" мгновение сегодня? Была ли у вас вспышка, миг, доля секунды, в которую вы почуствовали себя соврешенно и невероятно живым? Улыбались? Зацепил ли вас какой-то момент, который был так великолепен, что вы бы не хотели, чтобы он заканчивался? Нет прошлого, нет будущего, только настоящее? Были ли ваши чувства всецело поглощены, захвачены каким-то желанием, нуждающимся в удовлетворении? Вы успели "схватить" мгновение сегодня? А хотели бы? Ловите момент.
Моменты не будут преследовать тебя. Они уже здесь. Везде. В ресторанах. И в спальнях. И в лесу. И во дворцах, и в шалашах, и в доме вашего брата. Вы найдете моменты в местах, в которых бывали тысячи раз. И в странных местах, название которых вы даже не можете произнести. Они в вашем родном городе и в других государствах, на тротуарах и пляжах и на парковых скамейках. Они уже рядом. Уже ждут тебя. Пойди и найди их. Ловите момент.
Кто-нибудь захочет купить билет на кино о вашей жизни? Наполните его мгновениями. Сделайте его выдающимся. Грандиозным. Сделайте его веселым и грустным, нежным и неистовым. Сделайте его блокбастером. Заполните его смехом и приключениями. И спецэффектами вашего собственного производства. Будьте героем, борцом с плохими парнями, заведите девушку. Сделайте его красочным, эффектным и драматичным. Сделайте его уникальным. Добавьте в него неожиданных поворотов и предысторию. Пусть будет звук вокруг. Вы режиссер. Вы звезда. В титрах - только вы. Ловите момент.
Люди стареют, а жизнь нет. Жизнь не теряет ее способности быть изумительной. Когда вам интересно. Когда вы любопытны. И когда вы полны энтузиазма, страсти и энергии. Когда вы заполнили ваш паспорт штампами и танцуете при любом удобном случае. Когда вы узнаете что-то новое каждый день и смеетесь, смеетесь, смеетесь до коликов. Когда обоими ногами находитесь в настоящеми и ваша самая великолепная навязчивая идея - жить. И когда вы по-настоящему, реально живете. Ловите момент.
В один день я……. Ловите момент. |
|
|
||||||||||
|
Lexus - Мгновения |
||||||||||
|
Позвольте минуту внимания. Мгновения могут быть короткими. Мгновения могут быть длинными. Бывают минуты радости. Бывают минуты скорби. Бывают минуты страсти. Незабываемые мгновения. Минуты, которые вы уже забыли. Непонятные моменты. Неловкие моменты. Главные моменты. Моменты истины. На мгновение рассудок нам отказывает. Люди будут просить о мгновении. Делиться мгновением. Нуждаться во мгновении. У вас есть минута? Эй, минуточку. Вы можете занять минуту. Создать момент. Испортить момент. И звезды выстраиваются в один ряд только в правильный момент. Мгновение может быть совершенным. Мгновение может охарактеризовать тебя. Мгновение может изменить твою жизнь. Это здесь на мгновение. И вы можете сконцентрировать все в одном-единственном-первом-и-последнем из них. Ловите момент. A moment, if you please. |
Agency: Dentsu, Toronto
Creative: Glen Hunt, Bill Parker
Copywriter: Glen Hunt, Bill Parker, Matt Williamson
Art Director: Deborah Prenger, Boris Matas, Carson Ting
Production company: Circle Productions
Director: Bruce Dowad
Рекламная кампания Infiniti: взгляд дилера
Твои волосы такие же белоснежные как пена моего пива. Дарите цветы молча
TBWA\Chiat\Day LA создало сверхмашину Infiniti из капли воды
Мария Шарапова бросила вызов ЛеБрону в новой рекламной кампании Nike+


































