Mastercard в рамках многолетней маркетинговой стратегии "Priceless" запускает новую кампанию - "Priceless Search" ("Поиски бесценного").

Первый ролик кампании, разработанной, как обычно, McCann Erickson, зрители увидят ночью 24-ого февраля во время трансляции церемонии вручения Оскаров. Вообще, эта телевизионная программа, по мнению многих экспертов, становится своеобразным "вторым Суперкубком " - трансляцию смотрит более 40 миллионов человек, размещение тридцатисекундного спота стоит более полутора миллиона долларов. Поэтому многие рекламодатели с немного меньшими амбициями и бюджетами уже стремятся начать какие-то глобальные кампании именно в эту ночь, с показа ролика.

Ролик "Прилежный ученик" начинает продвигать, во-первых, новый сервис не столько материальных, сколько моральных вознаграждений для держателей MasterCard (в списке бонусов, к примеру, курсы кулинарного мастерства от именитого шеф-повара), делающих жизнь еще более интересной и еще более бесценной, а во-вторых, продолжает укреплять моральную привязанность к бренду. Кроме того в поиски бесценного могут быть вовлечены даже те, кто не является владельцем MasterCard. Для этого на сайте открыт специальный раздел priceless.com/search , где можно поискать и поделиться чем-то очень важным для себя.

Спот о парне, у которого внезапно перестал двигаться один глаз, а другой глаз стал беспорядочно блуждать, и ему пришлось кое-что понять по новому и взглянуть на мир немного иначе, заканчивается вдохновляющим вопросом: "Аre you searching for the priceless things in life?" - "А вы ищете бесценное в вашей жизни?".

Метафора с глазом достаточно тонка, но при этом понятна: иной взгляд на привычные вещи.

Chris Jogis, vice president for U.S. brand marketing, MasterCard: "Цель кампании - построение прочных, надежных отношений с многочисленными потребителями. MasterCard не может предсказать то, что случится с экономикой. Но мечты и вдохновляющие моменты не уйдут от людей со сменой экономических условий".

В кампании также задействованы печатная реклама в 10 изданиях Conde Nast, в журнале Sotheby's Preview, онлайн-реклама в рамках официального сайта, баннеры на разного рода сайтах и ролики на видео-сервисах.

Второй ролик рассказывает о каждом из 7-ми чудес света - бесценное путешествие по ним (нигде купить его невожможно) можно выиграть в рамках акции Mastercard.

Также компания дает возможность выиграть ужин ("Кулинарный праздник") от самого признанного в мире шэф-повара David Bouley.