Напомним: Nike+ - результат уникального сотрудничества Nike и Apple. Компании создали систему, позволяющую спортсменам в режиме реального времени через iPod получать информацию от чипа, вмонтированного в кроссовки о преодоленном расстоянии, потраченном времени и сожженных калориях.

О, сколько людей обещают себе с 1 января начать новую жизнь - бросить курить, правильно питаться, делать утреннюю зарядку и т. д. Но следовать принятому решению оказывается слишком сложно. Особенно без поддержки. Weiden + Kennedy Portland разработали рекламную кампанию для Nike +, сыграв на слабости большинства людей.

Агентство сделало заманчивое обещание:"Вы ставите себе задачу, Nike+ помогает вам дойти до конца".

Но для начала W+K показало посетителям сайта Nike+, что происходит с теми, кто поторопился заявить о своих планах, но переоценил свои возможности. В серии live-видео парни и девушки, не сдержавшие своих обещаний, принимают кару, которую сами себе и назначили. Вирусные споты были размещены на публичных видеосеривисах для продвижения сайта Nike+ в сети.

В телевизионной кампании W+K Portland использовало спортивных звезд.

Главное событие, на котором закручена коммуникация - "перчатка", брошенная Марией Шараповой баскетболисту Джеймсу ЛеБрону. Маша пообещала буквально следующее: "Я пробегу в январе больше, чем ЛеБрон. Если я этого не сделаю, то буду подносить ему воду на любом матче, который он выберет. Но если я "обгоню" его, то он на одной из моих игр поработает ballboy (помните мальчиков у сетки, которые бегают за мячами?)"

ТВ-ролик стал частью национальной американской телевизионной кампании, стартовавшей 25 декабря.

- Без мотивации так сложно следовать принятому решению, - комментируют концепцию представители Nike. - Кампания Nike+ - это личный тренер, который подгоняет помогает фиксировать достижения. Спортсмен - не один, с ним его единомышленники, которые тоже решили чего-то добиться, они поддержат его, подгонят, напомнят об обязательствах.

Серия вирусных роликов, запущенных для затравки в ближайшее время пополниться коллекцией побед и поражений посетителей ресурса.

Вирусная часть кампании также разработана W+K Portland.

Девушка достает лобстеров из аквариума без помощи рук. Забавлять подруг она вынуждена, потому что публично объявила: "Если я не начну бегать по 20 миль в неделю, то буду ловить омаров."

Nike+ - Лобстеры Смотреть (5,13 MB, MOV)

Другой молодой человек должен был пробегать 3 мили в день. А теперь он - "принцесса на коньках". "Дал слово - держи", - считает Nike+.

Nike+ - Принцесса на коньках Смотреть (4,58 MB, MOV)

Жестокая пытка - мужчине выщипывают все волосы из носа. Но он знал, на что идет когда обещал, что пробежит 100 миль.

Nike+ - Волосы в носу Смотреть (4,97 MB, MOV)

Весельчак, прикрепленный скотчем к бешенному механическому быку, расплачивается за те 10 миль в неделю, которые так и остались теорией.

Nike+ - Механический бык Смотреть (4,65 MB, MOV)

У посетителей сайта есть возможность бросить вызов себе и друзьям, но надо быть готовым к тому, что в случае невыполнения взятых обязательств "казнь" будет публичной.

Nike пожертвует по 1 доллару от каждого проданного комплекта на развитие детского спорта в США.

Напомним: Nike+ - результат уникального сотрудничества Nike и Apple. Компании создали систему, позволяющую спортсменам в режиме реального времени через iPod получать информацию от чипа, вмонтированного в кроссовки о преодоленном расстоянии, потраченном времени и сожженных калориях.

После тренировки собранные в ее ходе данные можно записывать в личный журнал на промо-сайте. Передача данных на сайт происходит при синхронизации проигрывателя с программой Apple iTunes. Пользователь сможет проследить за собственным прогрессом в спорте с помощью наглядных графиков. С мая этого года и по настоящий момент бегуны Nike+ преодолели 5, 1 миллионов миль.

Agency: W+K Portland
Creative Director: Mike Folino, Steve Luker
Art Director: Jayanta Jenkins
Copywriter: Burks Spencer
Agency Producer: Jessica Staples
Prodco: Believe Media
Director: Whitey
DP: Whitey
Editor: Matthew Hilber