Канадское агентство john st. запустило кампанию для обедов быстрого приготовления Michelina's, найдя точный и очень забавный инсайт, знакомый многим.

Главный герой кампании "Let mama feed you" ("Давай мамочка тебя накормит") - испанская эмигрантка-мама в возрасте и халате в цветочек. Классический персонаж - гиперзаботливая домохозяйка, цель жизни которой - чтобы никто и никогда в ее семье не был голодным".

В спотах серии обыгрываются ситуации, когда вовсе не худенькая мама ловко прерывает занятия спортом своих уже взрослых детей и заводит знакомую песню: "На кого ты похож? Посмотри на себя - как ты исхудал, в чем душа держится" и так далее. Чудесным образом рядом с ней оказывается микроволновка с разогретым обедом Michelina's, и она начинает кормить дитя.

Выбор такого образа и вездесущая микроволновка призваны продемонстрировать главные качества этих обедов - домашний вкус и заботу, а также удобство и простоту их приготовления. Кроме того, в кампании можно усмотреть призыв к самостоятельности и выходу при помощи продукта из-под родительской опеки, которая в таком возрасте неуместна и довольно тягостна.