Основные конкурент C30 - BMW 1 серии, Mercedes A-класс, последнее поколение VW Golf.

Как стало известно AdMe.ru, Volvo Cars запустила в Европе рекламную кампанию хэтчбека Volvo C30. Для шведского концерна - это главная премьера 2006 года, долгожданная модель, которая адресована в первую очередь молодым горожанам.

Концепцию кампании Free Will (~ Свободный выбор) разработало Fuel London (входит Euro RSCG Worldwide). Ее суть - в приглашении аудитории к диалогу. Новинку Volvo долго ждали, много обсуждали, и теперь после официальной премьеры на Парижском автосалоне Volvo спрашивает: "И что вы думаете о С30? Вы ее уже любите или ненавидите? Считаете ее уродливой или прекрасной?" и т. д. Volvo дает своим потенциальным клиентам неограниченную свободу в оценке. Смелость рекламного обращения - хорошо просчитанный и отнюдь не рискованный ход, ведь первые положительные отзывы новинка уже получила.

Для телевизионной кампании было создано 16 анимационных спотов, которые развивают тему свободного выбора. Оригинальные, местами сюрреалистичные ролики в стиле Дали показывают первую реакцию людей на C30: так, в одном из них к автомобилю приковано множестве глаз, а в другом - его забрасывают помидорами.

4 декабря начнет работу промо-сайт Free Will. Пока стартовая страница отсылает пользователей на YouTube, где есть возможность посмотреть все рекламные ролики.

Как рассказали AdMe.ru в пресс-службе Volvo Car Russia, рекламная кампания С30 в России начнется 14 февраля 2007 года. Но свой собственный подсайт у С30 уже появился. Слоган Free Will локализован как "Твой свободный выбор". Инсайт европейской кампании сохранен. Например, во время загрузки пользователи наблюдают поток самых противоречивых определений к С30: от тривиальный и бесвкусный до великолепный и неподражаемый. Рекламным обслуживанием Volvo в России занимается агентство брендинговое агентство TNS Creative Services (входит в группу Publicis Groupe Media).