Лучшие интернациональные рекламные силы разработали кампанию жилого комплекса «САНА»
30 ноября 2006
В конце ноября в Казахстане стартовала стильная и неожиданная рекламная кампания жилого комплекса «САНА», разработанная агентством STYX & Leo Burnett.
Свежая идея сразу же выделила жилой комплекс из многочисленной стандартной рекламы в этой категории (красивые пролеты вокруг 3D моделей жилых комплексов и планировки в печатных материалах).
Нажмите, чтобы увеличить |
Для создания рекламной кампании были привлечены лучшие интернациональные силы.
Австралийский режиссер - Mark Molloy, входит в десятку лучших молодых режиссеров мира (Boards Magazine First Boards Awards 2006 in New York), и победитель MADC 2006, CLIO 2006, One Show 2006, YOUNG GUNS 2005.
Португальский оператор Luis Branquinho Oliveira, работающий с такими мировыми брендами как Coca Cola.
Чешский фотограф - Goran Tacevski, обладатель золотого и серебряного Каннских львов, Гран-при и золото на Goldendrumm совместно с Leo Burnett Прага.
Пост-продакшн был выполнен чешской студией UPP, на которой был сделан пост-продакшн для фильма «Парфюмер».
При сотрудничестве Украинской студии MARMELADEFILM и Казахстанской студии ЛЕМОН были проведены съемки рекламных роликов и фотосъемка в Киеве, на студии Довженко - второй по величине студии в Европе.
Главные герои кампании - тропические птицы (тукан, какаду, венценосный журавль, красный Ара и розовый фламинго), которые не улетели на юг, а поселились в новом теплом доме. Главное для них - тепло, о чем они с удовольствием рассказывают в интервью на ТВ и в печатных публикациях.
Как рассказали AdMe.ru в агентстве, в условиях холодной зимы в столице Казахстана Астане, при покупке нового жилья, люди сталкиваются с проблемой недостаточного тепла в квартирах. Новый жилой комплекс должен решить эти проблемы при помощи специальных технологий строительства и технических новшеств. Именно это конкурентное преимущество было взято за основу рекламным агентством.
Сана- Какаду
|
Нажмите, чтобы увеличить |
Нажмите, чтобы увеличить |
Нажмите, чтобы увеличить |
Нажмите, чтобы увеличить |
Основой яркой и качественной рекламы, по мнению агентства, стали партнерские и доверительные отношения профессионалов агентства и КЛИЕНТА!
Во время съемок ни одна птица не пострадала.
Агентство: STYX & Leo Burnett
Креативный директор: Сергей Радионов
Копирайтер: Тимур Шайткалиев
Арт-директор: Ерлан Хамитжанов
Фотограф: Goran Tacevski
Режиссер: Mark Molloy
Оператор: Luis Branquinho Oliveira
Продакшн: Marmeladefilm, Lemon
Пост-продакшн: UPP
Ранее по теме:
BBDO Moscow разработало кампанию «Новый Год - время Пепси»
Дорога, покрытая мягкой травой. Honda Канада представляет мир, измененный силой мечты
Sony расширяет «узкий» имидж PSP и предлагает молодежи играть в прятки
W+ K упаковало всю красоту природы в маленькую коробочку Space.NK
Бесценная рождественская кампания MasterCard
Маленький и смелый. WCRS запускает в Великобритании рекламную кампанию New MINI
Креативная лента
Комментарии: |
Нет голосов
30.11.06 11:24
:) попугай какой-то….«жеманный» что ли…. в другой бы тональности его подать, а то так…. посмешище какое-то….
Нет голосов
30.11.06 11:29
Единственное достоинство этой рекламы – красивейшие ноги «фламинго»! Оторваться невозможно! :)
Остальное всё – сомнительно.
Во-первых, первая ассоциация в принтах (лично у меня) не с тёплотой дома, а с клеткой для людей. Не даром говорят – золотая клетка. Вот из этой оперы песня.
Во-вторых, ну не хочу я, хоть режьте меня, отождествлять себя с попугаем, гусем или чего доброго – петухом! Я человек! Если это реклама под мои потребности – то я хочу, чтобы она показывала, как удовлетворяются потребности моих сородичей, а не того мутантского вида, с которым у меня нет ничего общего! Даже таких красивых ног…
Остальное всё – сомнительно.
Во-первых, первая ассоциация в принтах (лично у меня) не с тёплотой дома, а с клеткой для людей. Не даром говорят – золотая клетка. Вот из этой оперы песня.
Во-вторых, ну не хочу я, хоть режьте меня, отождествлять себя с попугаем, гусем или чего доброго – петухом! Я человек! Если это реклама под мои потребности – то я хочу, чтобы она показывала, как удовлетворяются потребности моих сородичей, а не того мутантского вида, с которым у меня нет ничего общего! Даже таких красивых ног…
Scarred
30.11.06 13:20
Зачем отождествлять? :)))
Вы себя в ролике Гиннес отождествляете со слизняками?
А в ролике Дюрекс со сперматозоидами? :)))
Вы себя в ролике Гиннес отождествляете со слизняками?
А в ролике Дюрекс со сперматозоидами? :)))
Нет голосов
30.11.06 19:01
Видишь ли, Scarred.
Презерватив – своего рода «временное пристанище» для сперматозоидов.
Квартира, дом – жилище для людей.
Поэтому, когда я вижу сперматозоидов с рекламе Дюрекс, я отождествляю их со своими семенными хулиганами. :)
А тех, кто живёт в рекламе в человечьем жилище, я отождествлять хочу с собой.
Ясна моя мысль неглубокая?
Презерватив – своего рода «временное пристанище» для сперматозоидов.
Квартира, дом – жилище для людей.
Поэтому, когда я вижу сперматозоидов с рекламе Дюрекс, я отождествляю их со своими семенными хулиганами. :)
А тех, кто живёт в рекламе в человечьем жилище, я отождествлять хочу с собой.
Ясна моя мысль неглубокая?
Scarred
01.12.06 17:32
Ни разу не глубокая… даже не поверхностная.. даже не мысль. Противоречите сами себе. На вашем месте я бы не пытался все еще больше запутать.
Нет голосов
30.11.06 12:02
работая с недвижимостью могу поставить под вопрос позиционирование. Самый теплый дом в астане? в Астане существует проблема холодных домов? Это одно достоинство этого комплекса?
Scarred
30.11.06 13:22
Ага, именно в Астане есть основная проблема нового жилья. Из-за быстроты постройки (деньги отбивать надо быстро) часто идет «экономия» на материалах. В результате люди не живут в новостройках, в которых максимальная температура зимой +16. А летом сливают квартиры и перебираются во вторичное жилье.
Чуб Ice
30.11.06 13:29
Поверьте, Фрикаделька, существует! Доводилось мне там бывать в командировке зимой – холод жуткий! Как мне сказали горожане – это самая холодная столица в мире.
В подводке к материалу было сказано об уникальном позиционировании, которое выделяет «Сану» среди остальных домов с одинаковым безликим позиционированием.
Идея-то действительно яркая и заметная.
В подводке к материалу было сказано об уникальном позиционировании, которое выделяет «Сану» среди остальных домов с одинаковым безликим позиционированием.
Идея-то действительно яркая и заметная.
Чуб Ice
30.11.06 13:32
Поверьте, Фрикаделька, существует! Доводилось мне там бывать в командировке зимой – холод жуткий! Как мне сказали горожане – это самая холодная столица в мире.
В подводке к материалу было сказано об уникальном позиционировании, которое выделяет «Сану» среди остальных домов с одинаковым безликим позиционированием.
Идея-то действительно яркая и заметная.
В подводке к материалу было сказано об уникальном позиционировании, которое выделяет «Сану» среди остальных домов с одинаковым безликим позиционированием.
Идея-то действительно яркая и заметная.
Нет голосов
30.11.06 12:08
Гм. А ещё было бы приколько изобразить детей в виде порхающих где-то у пола колибри…
Пожалуй, соглашусь с Кадетом: как-то не получается у меня ассоциировать себя с птицей. Хотя, м. б., для ЦА самое то? Воооот такие ноги – и вооот такая шея… :))))
Пожалуй, соглашусь с Кадетом: как-то не получается у меня ассоциировать себя с птицей. Хотя, м. б., для ЦА самое то? Воооот такие ноги – и вооот такая шея… :))))
Нет голосов
ролик хорош, завораживает, однако… трудно все-таки склеить голову попугая ара, тело казахского мужчины и голос непонятно кого
Scarred
30.11.06 13:24
почему трудно? и почему казахского?
он чем то отличается от готического, православного, арийского мужчины (нужное подчеркнуть)?
он чем то отличается от готического, православного, арийского мужчины (нужное подчеркнуть)?
Нет голосов
потому что попугай + мужчина – квадратиш, попугай + голос – практиш, все вместе – негут
Scarred
01.12.06 17:31
А если не рассказывать привычными безумными образами а человеческим языком? Слабо?
Wisky
30.11.06 12:35
Да, очень странно…
Отморозки в поисках ледяной свежести вызывали более положительные реакции…
Отморозки в поисках ледяной свежести вызывали более положительные реакции…
Wisky
30.11.06 12:46
А еще, как мне помнится, у фламинго (живых) ярко-красные, иногда желтые, но все-равно неприятные глаза. Темные попадаются у серо-бурых фламинго в московском зоопарке. Что в общем – происходит от недостаточного питания…
Нет голосов
С первого взгляда не поймёшь что рекламируется, и со второго тоже…
А видео так вообще, такие длиииинныееее паузы между фразами создают впечатление что актёр либо засыпает либо сочиняет по ходу. А интерьеры вообще мрачняк.
А видео так вообще, такие длиииинныееее паузы между фразами создают впечатление что актёр либо засыпает либо сочиняет по ходу. А интерьеры вообще мрачняк.
Нет голосов
Это всё могло бы ещё сработать еслибы в Астане водились все эти птицы, а так…
Scarred
30.11.06 13:55
Ребята, в частности ROBO, ну это же не первый курс филфака.
Зачем упражняться в бесмысленных высказываниях на сайте, посвященному рекламе и маркетингу?
Зачем упражняться в бесмысленных высказываниях на сайте, посвященному рекламе и маркетингу?
Scarred
30.11.06 14:03
Ребята, в частности ROBO, ну это же не первый курс филфака.
Зачем упражняться в бесмысленных высказываниях на сайте, посвященному рекламе и маркетингу?
Зачем упражняться в бесмысленных высказываниях на сайте, посвященному рекламе и маркетингу?
Scarred
30.11.06 14:08
Ребята, в частности ROBO, ну это же не первый курс филфака.
Зачем упражняться в бесмысленных высказываниях на сайте, посвященному рекламе и маркетингу?
Зачем упражняться в бесмысленных высказываниях на сайте, посвященному рекламе и маркетингу?
Нет голосов
30.11.06 14:04
не уверен насчет ролика но принты возьмут все возможные заграничные призы.
лучшие сетевые ра москвы уже лихорадочно ищут и наюирают телефоны т. шайткалиева и е. хамитжанова.
РЕСПЕКТ!!!
работа уровня канн.
лучшие сетевые ра москвы уже лихорадочно ищут и наюирают телефоны т. шайткалиева и е. хамитжанова.
РЕСПЕКТ!!!
работа уровня канн.
Нет голосов
скоро будет еще ролик! с другой птичкой! еще более странной! =))
Kobolok
30.11.06 14:14
А мне отчего-то очень стало жалко зябликов. Они бедные «зябнут», а " этим» вон как подвезло! Сидят в гламурных интерьерах, в теплом доме, бамбук покуривая. :)
Классно сработанно, радует глаз. Отличная идея! Риспегт создателям.
Классно сработанно, радует глаз. Отличная идея! Риспегт создателям.
Kobolok
30.11.06 14:20
А мне отчего-то очень стало жалко зябликов. Они бедные «зябнут», а " этим» вон как подвезло! Сидят в гламурных интерьерах, в теплом доме, бамбук покуривая. :)
Классно сработанно, радует глаз. Отличная идея! Риспегт создателям.
Классно сработанно, радует глаз. Отличная идея! Риспегт создателям.
Нет голосов
30.11.06 14:26
Хорошая работа. Птички, юг, тепло… ;)
Scarred, а есть ли сайт у жилого комплекса «САНА»? Спасибо.
Scarred, а есть ли сайт у жилого комплекса «САНА»? Спасибо.
Нет голосов
Scarred, Вы сами пишете пресс-релизы к своим роликам на Адме?
Искреннее пожелание писать без пафоса.
А ролик классный. Кажется вы первые, кто смог перевернуть вверх дном рекламу недвижимости. гоблины от недвижимости. Честно, респект.
Кстати, не скажете, кто придумал позиционирование как самого теплого дома?
Двойной респект!
До кого-то ведь дошло первым.
Искреннее пожелание писать без пафоса.
А ролик классный. Кажется вы первые, кто смог перевернуть вверх дном рекламу недвижимости. гоблины от недвижимости. Честно, респект.
Кстати, не скажете, кто придумал позиционирование как самого теплого дома?
Двойной респект!
До кого-то ведь дошло первым.
Нет голосов
Двойное спасибо что разглядели!
а пафос случаен – но иногда можно!
а пафос случаен – но иногда можно!
Нет голосов
Хе, вам спасибо за прорыв. Будет на кого ссылаться.
И всё – кто придумал позицию – имя в студию! :)
И всё – кто придумал позицию – имя в студию! :)
Scarred
30.11.06 16:13
2 Drive-575
Позиционирование «самый теплый дом» было выбрано рабочей командой, включая вашего покорного слугу.
Сама рекламная идея была рождена мсье RadiON/OFF и идеально воплощена Ерланом Хамитжановым и Тимуром Шайткалиевым.
Позиционирование «самый теплый дом» было выбрано рабочей командой, включая вашего покорного слугу.
Сама рекламная идея была рождена мсье RadiON/OFF и идеально воплощена Ерланом Хамитжановым и Тимуром Шайткалиевым.
Гранд
30.11.06 16:23
Принты суперские)) … особенно диваны фабрики ГРАНД на них (принт с фламинго-Вегас и журавлем-Пикассо)! Наш дизайнер был тронут, особенно красным Пикассо, с вставками кожи под рептилию и подушками с перьями… это практически наш стандартный заказ… респект, у нас еще есть много интересных решений – милости просим!
Нет голосов
30.11.06 17:46
о отдельности впечатления особого не производит, но как кампания – очень хорошо. Ролик немного скучноват, было бы интереснее, если бы в нем появились все птицы с принтов
СтоКанны
30.11.06 17:58
А мне очень понравилось! Необычно. Такого на рынке недвижимости еще не было.
Думаю призы на фестивалях не за горами Аппенин :)
А мне очень понравилось! Необычно. Такого на рынке недвижимости еще не было.
Думаю призы на фестивалях не за горами Аппенин :)
Сабит
30.11.06 18:41
Сергей, молодцы! Так держать! :) Рад, что у нас в Казахстане есть такие профессионалы как вы!
Нет голосов
30.11.06 19:05
Scarred, только, ради бога, не обольщайся этой кучей комплиментов!
Похоже, люди либо желают подольститься, либо просто мало разбираются в профессии.
Похоже, люди либо желают подольститься, либо просто мало разбираются в профессии.
Scarred
30.11.06 21:22
Боже?
Кто здесь???
Юнкера?
Кадеты?
Меньшевики?
В топку, Феликс Эдмундович! В ТО-П-КУ!
Кто здесь???
Юнкера?
Кадеты?
Меньшевики?
В топку, Феликс Эдмундович! В ТО-П-КУ!
Нет голосов
30.11.06 22:41
Сколько пафоса и желчи. Выставили бы тогда на западном форуме там бы вас обласкали и облизали – работа как раз под их менталитет, и их приза действительно достойна.
Да, принты резко выделяется на общем фоне. Ну и что? Хорошую идею, считаю, просто не дотянули, даже схалтурили или наоборот переборщили с креативностью. Все портит, именно пьяные эксперименты доктора Морра с большого бодуна. Двое разговаривают: «А пошли сегодня к той длинноногой Курице! – В смысле? – Ну, к той, что живет в «птичьем дворе». – Ты чё?! Там в основном одни Петухи!". Сама концепция становится ясна только после прочтения статьи. Может, стоило посмотреть в начале ролик, и вся затравка именно в нем… но почему-то не тянет.
Повторюсь, идея и концепция хорошая, но мне было бы приятнее и интереснее видеть бы более банальные варианты – лежащих на диване пантер, тигриц и львов (ЦЕЛЫХ!) или хотя бы квартиру доктора Дулиду, и как его звери из теплых стран по-человечески кайфуют в этих квартирах.
Вроде все. Ах, да! Извините, что позволил критику в вашу сторону. Я же ничего не понимаю, я только еще учусь на первом курсе филфака. Простым умом проблемы Астаны не понять.
P.S. Дизайнерам респект.
Да, принты резко выделяется на общем фоне. Ну и что? Хорошую идею, считаю, просто не дотянули, даже схалтурили или наоборот переборщили с креативностью. Все портит, именно пьяные эксперименты доктора Морра с большого бодуна. Двое разговаривают: «А пошли сегодня к той длинноногой Курице! – В смысле? – Ну, к той, что живет в «птичьем дворе». – Ты чё?! Там в основном одни Петухи!". Сама концепция становится ясна только после прочтения статьи. Может, стоило посмотреть в начале ролик, и вся затравка именно в нем… но почему-то не тянет.
Повторюсь, идея и концепция хорошая, но мне было бы приятнее и интереснее видеть бы более банальные варианты – лежащих на диване пантер, тигриц и львов (ЦЕЛЫХ!) или хотя бы квартиру доктора Дулиду, и как его звери из теплых стран по-человечески кайфуют в этих квартирах.
Вроде все. Ах, да! Извините, что позволил критику в вашу сторону. Я же ничего не понимаю, я только еще учусь на первом курсе филфака. Простым умом проблемы Астаны не понять.
P.S. Дизайнерам респект.
Нет голосов
01.12.06 11:47
Dr.Alex, респект и уважуха!
Scarred, не зарывайся, коллега. Я понимаю, что ты без ума от самого себя и от своей «гениальности», которую ты втюхал заказчику, но здесь-то, среди своих, слегка примни свои перья, дружок, и послушай, что тебе говорят ЗНАЮЩИЕ люди.
Scarred, не зарывайся, коллега. Я понимаю, что ты без ума от самого себя и от своей «гениальности», которую ты втюхал заказчику, но здесь-то, среди своих, слегка примни свои перья, дружок, и послушай, что тебе говорят ЗНАЮЩИЕ люди.
Нет голосов
01.12.06 11:49
… Знающие и объективные, свободные от зависимости тезисов «у нас в Казахстане».
Scarred
01.12.06 13:26
Кадет, мнение ЗНАЮЩИХ людей я уважаю. Поэтому ваше мнение мне не интересно никак. Когда заматереете немного приходите снова. Поговорим.
Нет голосов
01.12.06 14:26
Пфффф, как мелочно. Комплекс «обиженного и непонятого» ребёнка-художника.
Отдыхай, «профессионал».
Отдыхай, «профессионал».
Scarred
01.12.06 15:27
Юнкер, вы соизволили уже вернуться, так быстро? Вы поторопились. Пока нам не о чем разговаривать.
Нет голосов
01.12.06 16:46
:))) Смешной ты, ей-богу.
Ладно, мне то что, в конце концов? не мои же деньги были потрачены на это!.. ;)
Ладно, мне то что, в конце концов? не мои же деньги были потрачены на это!.. ;)
Scarred
01.12.06 17:35
Все правильно, таких денег у вас никогда и не будет с вашим отношением к рекламе.
Нет голосов
Интересно, «САНА» расчитана на молодых, креативных, богатых и одиноких людей, которые любят греться?
Тогда, странно, что их не интересует местоположение, дополнительные удобства и приемущества.
Они, наверное, зомби пережившие атомную войну и мутирующие, а может они жеотвы генетических экспериментов, которы мечтают согреться после опытов в холодных лабораториях?
В общем, использование масок не самый лучший вариант на замену, но, имхо, лучше, чем курица с красивейшими ногами…
А вот попугай мне даже чем-то понравился….
Тогда, странно, что их не интересует местоположение, дополнительные удобства и приемущества.
Они, наверное, зомби пережившие атомную войну и мутирующие, а может они жеотвы генетических экспериментов, которы мечтают согреться после опытов в холодных лабораториях?
В общем, использование масок не самый лучший вариант на замену, но, имхо, лучше, чем курица с красивейшими ногами…
А вот попугай мне даже чем-то понравился….
Нет голосов
Спасибо всем за отзывы!
Давно на адми не было столько неравнодушных коментов!
Все счастья и любви! Удачи.
Давно на адми не было столько неравнодушных коментов!
Все счастья и любви! Удачи.
Зяблики зябнут
01.12.06 16:34
Представляю бюджет! А дом-то большой? И сколько стоит кв. м. в таком доме?
Зяблики зябнут
01.12.06 16:45
Представляю бюджет! А дом-то большой? И сколько стоит кв. м. в таком доме?
Нина
01.12.06 19:05
Идея мне нравиться, воплощение – отлично. КРЕАТИВ! ОДИН ВОПРОС: ГОТОВА ЦА К ВОСПРИЯТИЮ ТАКОГО КРЕАТИВА?
Kobolok
02.12.06 12:46
То Зяблики Зябнут:
Интересно конечно, но в Астане очень много строящихся домов. Специально откопал рекламный журнал «Недвижимость» и нашел там этот дом. Написанно, что в нем 484 квартиры. Цена квадратного метра – 1055 долларов. Судя по соседним объявлениям, это средняя цена. Не дорого и не дешево. По картинке в журнале – там целый комплекс из домиков разного количества этажей. Есть две башни по 26 этажей, остальное пониже.
Интересно конечно, но в Астане очень много строящихся домов. Специально откопал рекламный журнал «Недвижимость» и нашел там этот дом. Написанно, что в нем 484 квартиры. Цена квадратного метра – 1055 долларов. Судя по соседним объявлениям, это средняя цена. Не дорого и не дешево. По картинке в журнале – там целый комплекс из домиков разного количества этажей. Есть две башни по 26 этажей, остальное пониже.
Курицы курят
04.12.06 18:27
Попробую оценить бюджет. Разработка и производство стоили 20 –40 тысяч, медианосители, думаю, еще около 400, общая цена квартир 1055*484*100(средняя площадь)=около 50 млн. Т. е. 10 % на кампанию. Вполне. Ребята не жадные)).
