Игра в лотерею и ожидание выигрыша - это всегда немного драма, так посчитали в агентстве Colle+McVoy при разработке кампании для Scratch Games, новой лотереи Minnesota State Lottery.

Поэтому драма стала "главной героиней" шести роликов, снятых Томом Роутсоном из Tool of North America. Центром всех спотов стала пародия на самые популярные ходы из мыльных опер: внезапная амнезия, невероятное спасение, открытие правды о родителях и даже клонирование.
действие происходит в маленьком магазинчике, в котором герои роликов покупают себе Scratch Games. Там они узнают правду, происходят неожиданные встречи и непонятные события. Помимо традиционных ситуаций и драм, пародией на мыльные оперы является также и то, что в разных роликах и разных историях играют одни и те же актеры.
Теглайн кампании: "Добавь немного драмы в своей день со Scratch Games от Minnesota State Lottery".
Dave Keepper, group creative director, Colle+McVoy: "Во время наших исследований мы часто слышали как люди, любящие играть в скретч-лотереи говорили: "Я люблю немного расслабиться в течение дня". Это натолкнуло нас на мысль, что мыльные оперы, полные смеха и драм, предлагают примерно такое же расслабление или в какой-то степени побег от забот. И у нас появилась масса возможностей сделать продукт героем этих мыльных опер".

John Mellein, director for marketing, Minnesota State Lottery: "Ролики демонстрируют то веселье и волнение, которым люди наслаждаюься когда играют в Scratch Games. Креатив, на наш взгляд, свеж и удивляет. Это также две главные задачи, которые мы стараемся выполнить, создавая наши игры".