Levi's запустил новый этап глобальной кампании "Go Forth" . Этап носит название "Пришло твое время" и его сопровождает стихотворение Чарльза Буковски, кумира бунтарей и нонконформистов.

Джинсовый бренд предпринимает попытку рассказать молодому поколению о том, что все это бунтарство, выпендреж и отрицание общественных рамок все равно приводит нас к светлому будущему, но только если постараться и всегда помнить о свете, который есть в жизни, хотя иногда его и не слишком много.
Центральным элементом кампании является телевизионный ролик "Наследие", в котором зритель видит бурную жизнь молодых во всех ее проявлениях, а в качестве закадрового текста взято стихотворение Чарльза Буковски "Смеющееся сердце". Отдельно стоит отметить войсовер - это голос старого человека, умудренного жизненным опытом, рассказывающего о нем, но не поучающего и не читающего нотаций.



Смеющееся сердце
Твоя жизнь - это твоя жизнь.
Не позволяй ей забиться в промозглое подчинение.
Будь на стреме.
Всегда есть выход.
Где-то есть свет.
Может быть и не очень много, но он побьет темноту.
Будь на стреме.
Боги предоставят тебе шансы.
Узнай их, воспользуйся ими.
Ты не можешь победить смерть,
но ты можешь иногда одерживать над ней верх.
И чем чаще ты будешь учиться делать это,
тем больше будет света.
Твоя жизнь - это твоя жизнь.
Знай это, пока она у тебя есть.
Ты удивительный.
Боги ждут возможности порадоваться
за тебя.

В кампанию, созданную агентством Wieden + Kennedy, также входит серия принтов и промо-сайт . Ролик снял режиссер Ralf Schmerberg из @radical.media.