Канадская ассоциация производителей молока BC Dairy Foundation решила пойти по пути, проторенному знаменитой кампанией Got Milk? калифорнийских молочников.

Спустя 15 лет от лонча Got Milk? ближайшие соседи американцев тоже задумались о смене тона коммуникации. Еще в 1993 году калифорнийские молочники выяснили, что невозможно продавать молоко, делая заумную рекламу о его полезности и питательной ценности, адресованную мамам, которые и так все знают. Все дети и подростки убеждены в том, что молоко - это самый скучный и противный напиток на свете, и чтобы не говорили им матери и умные дядьки с экрана, они его пить не будут. И единственный выход из этой ситуации - сделать молоко смешным и интересным, релевантным ценностям его потребителей. А уж если и говорить о пользе, то или с юмором, или походя.

Именно этот подход к рекламе молока как категории используют с сентября прошлого года и производители молока из Канады. При помощи канадского отделения DDB запущена кампания "Must Drink More Milk" (~ "Должен пить больше молока"), в которой нет никакого менторства.

Главные роли в серии спотов исполняют детские игрушки. Материя, как нельзя более близкая целевой аудитории. И эти игрушки не могут исполнять свои главные игрушечные функции - потому что слабы, толсты и неуклюжи. Всякий раз, когда ролик заканчивается, игрушка-лузер сокрушенно произносит "Must Drink More Milk", проводя тем самым в детско-подростковом мозгу совершенно четкую параллель, учитывая детский инсайт о желании быть круче всех на свете.

Взрослым ролики тоже интересны. Их отличает своеобразный стиль анимации и переплетение взрослого юмора с детским.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы