Кабельное телевидение HBO и BBDO New York провели необычную акцию в рамках кампании HBO "Voyeur" - "Подглядывающий".

В ночь с 28 на 29 июня в Нижнем Ист-Сайде можно было увидеть толпу людей, стоящих под дождем и смотрящих на стену дома, а точнее на ее отсутствие: вместо стены в целой секции дома (4 этажа, 8 квартир) было стекло, через которые было видно все, что в них происходит. В каждой квартире разыгрывался драматический или эксцентричный сюжет. Этот дом был гигантским воспроизведением в жизни концепутального пятиминутного фильма, центрального элемента коммуникации кампании "Voyeur", снятого режиссером Джейком Скоттом из RSA, не меняя положения камеры.

Три недели назад во время последней серии "Клана Сопрано" НВО выпустил в эфир трейлер кампании, который производил впечатление рекламы новой программы и отправлял зрителей на сайт hbovoyeur.com .

28 июня выяснилось, что это было начало амбициозной маркетинговой инициативы: более двух часов зрители нескольких каналов НВО, посетители сайта и прохожие в Нижнем Ист-Сайде могли наблюдать в реальном времени за жизнью людей в доме со стеклянной стеной.

Courteney Monroe, VP Consumer Marketing, HBO: "Это попытка сделать то, что выделит нас среди других кабельных сетей - особенный, мощный, новаторский подход к рассказыванию историй нашим зрителям. Это кампания, которая действительно разработана для того, чтобы рассказать нашей аудитории о том, какая эволюция НВО их ожидает. Теперь они не просто смотрят наши каналы, они общаются на сайте, смотрят эксклюзивный контент по своему желанию, они покупают беспроводной НВО, получаемый в мобильные телефоны. Мы хотели разработать кампанию, которая проиллюстрировала и рассказала бы о нашем развитии".

David Lubars, сhairman/CCO, BBDO NY: "Весь их бизнес - это невероятные истории. Они не о том или другом шоу, и они не просто о телевидении. Рассказывание историй становится повсеместным, и мы не хотели просто рассказать о том, как они рассказывают великолепные истории, мы хотели показать это. Мы думали о разных способах сделать это, но эта концепция огромного стекла пришла к нам в головы, когда мы просто перебрасывались идеями".

Все истории фильма доступны на сайте hbovoyeur.com .

История квартир 2 и 3