Концерн Motorola в рамках новой маркетинговой стратегии приступил к активному продвижению телефонов Rokr, делая акцент на удобстве использования устройств.

Casey Keller, CMO, Motorola: "Мобильный рынок сегодня испытывает постоянный прессинг потребительских ожиданий. И дело даже не в формах, цветах и дизайне. Мы спрашиваем себя: как люди взаимодействуют с нашими телефонами? Что они должны делать для них? Какой опыт и впечатления они получают? К примеру, молодые потребители сейчас гораздо больше заинтересованы в комфортном прослушивании музыки по телефону, чем в звонках. Поэтому мы развиваем линейку Rokr в телефоны с необходимыми современными аксессуарами".

Пекинское отделение Ogilvy & Mather, управляющее рекламой Motorola на азиатском рынке, разработало ролик, в котором акцент смещен именно в сторону дополнительных функций телефонов Rokr - проанонсированы беспроводные наушники к этому ряду моделей. Провода от обычных наушников сравнены с путами, связывающих человека с ног до головы: молодой человек безуспешно пытается выбраться из кокона, это получается у него только, когда он дотягивается до своего телефона. Провода повторяют попытку опутать его, но в итоге сдаются и исчезают.

в печатной рекламе ROKR идея стесняющих движения проводов передана через позы людей, которые слушают музыку посредством беспроводной гарнитуры и мобильного телефона ROKR. Молодые люди на постерах выглядят так, будто только что разорвали связывающие их провода, всего лишь нажав кнопку play на своем телефоне.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.