Hieneken USA запустил кампанию по продвижению пятилитрового бочонка Heineken DraughtKeg. Патентованная система хранения и розлива, позволяющая сохранить свежесть пива в течение 20 дней после открытия, позиционируется как "футуристическая система доставки пива".

И раз уж "футуристическая", то кампания должна соответствовать этому определению. Нью-Йоркское агентство Berlin Cameron United разработали рекламу в стиле хрестоматийного представления о будущем человечества: роботы-андроиды, зеленый неон и простейшая, но интересная электронная музыка.

30-секундный ролик с роботом-девушкой в главной роли - ядро кампании. Под электронный бит она в танце демонстрирует зрителю новую упаковку в использовании. Слова саундтрека, короткие английские глаголы - своеобразная инструкция по эксплуатации: " Возьми, вставь кран, пусти фонтаном, накапай, налей и пей".

Промо-сайт heinekendraughtkeg.com , созданный Modem Media, предлагает узнать больше о преимуществах такой системы хранения и розлива, а также поучаствовать в межгалактическом конкурсе футуристичеких танцев. Посетитель может загрузить свою фотографию и танцевать самостоятельно, привлечь к этому делу друзей или просто посмотреть танец. Саундтрек кампании можно закачать там же.

Andy Glaser, brand director, Heineken USA: "Это одна из наиболее прогрессивных коммуникаций, которые когда-либо были сделаны для бренда. Задача, которую мы должны были выполнить для DraughtKeg, заключалась в создании абсолютно нового восприятия разливного пива и его употребления. Исторически на рынке существовал только один тип бочонков, довольно неудобный в использовании и непозволявший долго хранить пиво. Нам нужно было создать ощущение инновации для того, чтобы рассказать о совершенно новом типе разливной системы".

Кроме того, в кампании задействованы печатная и наружная реклама, радио и event-marketing. Медиа-активность продлится до середины октября, а затем возобновится в январе будущего года.