GN Interpartners разработало рекламную кампанию для сети магазинов Media Markt.

Коммуникационное агентство GN Interpartners создало рекламную кампанию для немецкой сети магазинов электроники Media Markt. Кампания стартовала 21 февраля в Москве и Санкт-Петербурге. Цель рекламной кампании – дальнейшее продвижение бренда Media Markt на российском рынке и привлечение посетителей в магазины сети.

В рамках сотрудничества с Media Markt агентство GN Interpartners провело адаптацию телевизионных роликов и постеров, созданных для клиента немецким агентством Red Blue.

Символом рекламной кампании стал жизнерадостный поросенок, которого Media Markt не раз использовал для своего продвижения в других странах. Поскольку по Китайскому календарю 2007 год является годом Свиньи, было принято стратегическое решение обыграть соответствующим образом это совпадение.Так на российских телеэкранах появился нагловатый и задиристый Пятачок, призывающий экономить в магазинах Media Markt.

Media Markt — Служба доставки Смотреть (1,49 MB, MPG)

Media Markt — Поросячий восторг Смотреть (1,98 MB, MPG)

Media Markt — Менеджер мизерных цен Смотреть (2,10 MB, MPG)

Media Markt — Большой выбор Смотреть (1,19 MB, MPG)

Продуктовая часть кампании

Media Markt — Телевизор BBK Смотреть (1,00 MB, MPG)

Отметим, что немецкая версия рекламной кампании была построена на игре слов «sau» - «свинья», и «saubillig» - «свински дешево». Таким образом образ свиньи стал символом экономии (как копилка). В российской интерпретации роль поросенка расширена – у нас он выступает не просто символом, а героем событий: в рекламной кампании он предствален сотрудником Media Markt, "Менеджером Мизерных Цен". По мнению специалистов GN Interpartners, это наилучший вариант, отражающий суть характера Пятачка. Кампания в России проходит под слоганом "Хрю! Хрю! Хрю! Хрю! Экономить я люблю!".

Кампания включает в себя как имиджевую, так и продуктовую составляющую. В ней задействованы следующие рекламные носители: телевидение, радио, outdoor. Партнером GN Interpartners по медийному обслуживанию Media Markt в России является агентство Optimum Media OMD Group.

Творческая группа:
Креативный директор – Антон Бескрайний
Копирайтеры – Анна Варламова, Дмитрий Ломакин
Group Account Director – Елена Кобзева
Продакшен: Студия «ЯрЧе!»