Агентство Scholz & Friends провело в Германию интегрированную рекламную кампанию для обновленного Honda Civic, позиционирующего себя как городской спортивный автомобиль.

Honda поставила перед агентством непростую, очень амбициозную (как, впрочем, и всегда в случае с этим рекламодателем) задачу: восьмое поколение Civic'ов объединяет в себе дизайн, функциональность и спортивность самого высокого класса. Новый Civic разработан для того, чтобы восхищать, и принципиальная цель производителя - завоевать ни много ни мало всех "новичков" в потребительском сегменте автомобилей этого класса и удержать всех лояльно относящихся к Civic. Кампания должна сделать Honda Civic лидером среди спортивных машин С-класса.

И поскольку основной задачей стало привлечение новых потребителей, слоганом кампании стал вопрос "Ты когда-нибудь водил Civic?"

А главными способами коммуникации: печатная реклама, промо-сайт, прямая работа с потенциальными покупателями и телевизионный ролик, который создает впечатление полного единения водителя и автомобиля: мотор работает в унисон с громким, взволнованным сердцебиением человека, смешиваясь с ним.

via kuteev