Агентство RPA Santa Monica разработало рекламную кампанию для Honda Civic, сделав акцент на связи автомобиля с дорогой.

В кампании есть телевизионный ролик, но он, можно сказать, лишь повод к созданию в сети информационного шума. Поскольку то, что показывается в 30-секундном споте, может повторить самостоятельно практически каждый житель США, приехав в калифорнийский город Ланкастер.

Специалисты из Honda, RPA и продакшена Park Pictures при содействии властей города и дорожных служб создали на одной из дорог рельефное полотно, состоящее из множества тонких параллельных канавок. Когда машина едет по ним, колеса с дорогой создают звук - мелодию с ритмом и разной высотой звуков.

23 сентября работа над "Honda Civic Musical Road" была закончена, был снят и смонтирован очень простой ролик, больше похожий на "behind-the-scene-video", а по дороге мог ездить кто угодно - это не отдельно построенный участок асфальта, а часть действующей трассы.

Практически сразу в интернете на видеосервисах появилось огромное количество self-made-роликов о собственном опыте езды по Honda Musical Road, констатирующих реальность эксперимента и его доступность.

В одном из любительских видео, снятых на "Honda musical road", говорится о том, что за время "работы" музыкальной дороги окрестные жители успели заработать стресс, поскольку целыми днями слушать одну и ту же мелодию в исполнении колес - занятие не слишком способствующее умиротворенности. Однако вместо того, чтобы просто ликвидировать музыкальную дорогу, городские власти Ланкастера хотят воссоздать ее на новом месте. Зачем пропадать такому развлечению, которое к тому же способствует народной молве о городе?

Любительские видео о Honda Musical Road

Behind The Scene - video 1 , video 2 , video 3 , video 4 , video 5 .