Аргентинское агентство Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi сказало новое слово в рекламе продукта, в которой найти новое решение равносильно успешному поиску цветка папоротника. В рекламе шампуня от перхоти.

Интегрированная рекламная кампания "Point Of View" ("Точка зрения") имеет своей целью привлечь внимание людей к тому, как выглядят их макушки, демонстрируя им вид сверху на эти самые макушки. Как на свои, так и на чужие.

Кампания задействует несколько медиа-каналов, и в каждом из них сообщение передается по-разному.

В трех малобюджетных телевизионных роликах Del Campo Nazca заставили чистые макушки без перхоти петь хиты разных лет, разложив на волосах предметы, которые сделали их похожими на лица.

На сайте кампании посетителям предлагается создать собственную поющую макушку, выбрав части лица и песню.

В печатной рекламе агентство использовало обложки женских глянцевых журналов, разместив под ними "вторую обложку", на которой модель представлена с "точки зрения Head & Shoulders".

Наружная реклама представлена сити-форматами с размещенными на поверхностях знаменитыми, но немного переосмысленными картинами "Мона Лиза" Леонардо да Винчи и автопортрет Ван Гога, у которого тоже не оказалось перхоти.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

И, пожалуй, самое эффективное с точки зрения моментального совершения покупок решение было предложено Del Campo Nazca для супермаркетов. Прямо над полками с шампунем были размещены видеокамера и монитор. Расположение камеры таково, что покупательница, проходя мимо полки, видела свою макушку в мониторе аккурат на уровне глаз. Естественный женский порыв - рассмотреть обычно недоступную для исследований на предмет совершенства часть тела. И если обнаруживалась перхоть, то дальнейшее действие покупательницы предугадать очень легко.

Нажмите, чтобы увеличить.