Брендинговая кампания "Imagine" телеканала HBO набирает обороты. Помимо целой серии коротких фильмов , снятых BBDO New York и режиссером Noam Murro , в городах США проходит ambient-кампания, также иллюстрирующая новый слоган "Imagine".

Новая философия HBO - быть выдающимся источником развлечений и переживаний, который меняет угол зрения, бросает вызов ожиданиям и ставит под сомнение статус-кво. Под эту философию BBDO New York разработало мультиплатформенную кампанию, состоящую из множества историй. Рассказывание историй, собственно, и являются основной деятельностью телеканала. И весь вопрос лишь в том, как рассказывать - HBO утверждает, что рассказывает с разных точек зрения, потому что только так можно увидеть полную картину.

После запущенного трейлера и нескольких короткометражых фильмов, кампания продолжилась запуском промо-сайта с размещенными фильмами "с разных точек зрения" и другим наполнением - аудио, письмами, изображениями - всего 41 элемент, который затягивает тем дальше, чем больше погружаешься в просмотр. Все они связаны между собой, и раскрытие этих связей - крайне увлекательное занятие. Сайт разработан The Barbarian Group.

Outdoor-инсталляция также иллюстрирует многообразие точек зрения, которое делает взгляд на него объективным. Это Куб, на четырех гранях которого транслируется один и тот же сюжет, но с разных сторон.
И вместе с движением зрителя вокруг куба, все становится на свои места, все секреты раскрываются и пазл складывается в полную картину событий.
Первый куб установлен в Нью-Йорке и начал показ роликов на прошлой неделе. Первого октября Куб заработает в Филадельфии, а 8-ого - в Вашингтоне.
David Lubars, chief creative officer, BBDO:

"Предыдущая кампания - "Voyeur" - была линейной. У нее было начало, середина и конец. В эту кампанию вы можете попасть с любого места. Это как игра или расследование в реальной жизни, где целая куча фактов, и вы можете пойти вперед, назад или в стороны".

Нажмите, чтобы увеличить.

Ролики-минифильмы

HBO и BBDO New York сотрудничают уже продолжительное время, и это сотрудничество принесло пользу обеим сторонам. Кампания HBO «Voyeur» стала в том году одной из самых ярких в области нестандартных outdoor-решений и получила огромное количество наград. Промо шоу «Big Love» также было отмечено в Каннах и других фестивалях.