Гонка зодиакальных животных по кроссовку Onitsuka Tiger

04 февраля 2009

Нидерландское агентство Amsterdam Worldwide (бывший бутик StrawberryFrog) запустило международную кампанию, посвященную 60-летию бренда спортивной обуви Onitsuka Tiger.

Кампания "Cycle of Life" ("Цикл жизни") - уже третий лонч амстердамского агентства для Onitsuka Tiger, с тех пор как они разработали стратегию "Made Of Japan".
Идея новой кампании - показать наследие и аутентичность Onitsuka Tiger посредством большой, детализированной диорамы в виде сникера, повторяющего главные особенности японского ландшафта, а также посредством оживления легенды, действие которой развернется на этом кроссовке.
В японской культуре 60-ый день рождения имеет очень большое значние, поскольку именно в 60 лет завершается пятый цикл из 12 лет, распределенных между двенадцатью животными. На этом символизме и решили сыграть в Amsterdam Worldwide, создавая кампанию "Цикл жизни".
Они представили свое видение известной легенды о соревновании, устроенным богами между тринадцатью животными за право взять себе по одному году из двенадцати. В результате получился 3-минутный ролик "Zodiac Race", в котором студия PandaPanther NY (известная нам по работе "Masks" для проекта Zune-Art ) соединила анимацию с кропотливо созданной реальной "сникер-диорамой".

Помимо собственно соревнования с самыми разнообразными поворотами сюжета в ролике привлекает внимание окружающая героев среда. Внимательный зритель не сможет не заметить гору Фудзи, песчаные дюны Тоттори, ледяные скульптуры, которыми славится Хоккайдо, вулканические зоны, а также метафорическое изображение Токио.

Кампания продлится год и включает в себя, помимо трехминутного фильма, промо-туры со сделанной вручную диорамой и участие в культурных и модных событиях, печатную рекламу, онлайн и POS.

Ролик же будет транслироваться на сайте бренда , в магазинах и у некоторых ритейлеров. Также он размещен на развлекательных сайтах, видеосервисах и посеян на специализированных дизайнерских, модных и спортивных ресурсах.