Bartle Bogle Hegarty London разработало интегрированную социальную кампанию для детской благотворительной организации Barnardo's. Цель кампании "Believe in children" ("Верьте в детей") - вдохновить людей на то, чтобы они пересмотрели свое отношение к трудным детям.

Ролик показывает настоящую историю трудного, вербально агрессивного ребенка, который на все вопросы психолога отвечает "Fuck Off", однако женщина не прекращает разговаривать с ним, и он начинает "раскрываться".

Тэглайн: "Мы не сдаемся, потому что верим в детей".

Агентство решило показать, что за наносной грубостью и замкнутостью этих детей скрывается маленький глубоко несчастный ребенок с испуганными глазами, которого делают агрессивным обстоятельства, которые он не может изменить, но могут изменить взрослые.

Nick Gill, Creative Director BBH: "Было очень важно, чтобы ролик честно и достоверно рассказал об этой проблеме. Мы отобрали Льюиса на печатную рекламу и решили попробовать его и в споте: на съемках он был Джеймсом Дином! Он сделал даже больше, чем просил режиссер. Мы очень гордимся этим роликом, и мы надеемся, что он поможет Barnado's в их прекрасном начинании".

Barnardo's утверждает, что пока они будут помогать трудным детям, они никогда не будут отвергаться обществом из-за их несчастий, как это происходит сейчас. Организация основываются на результатах исследований, которые показали, что всего 25% взрослых считают, что дети становятся асоциальными и агрессивными из-за жизненных обстоятельств и отсутствия помощи со стороны.

Кампания, кроме транслируемого в интернете ролика, включает в себя печатную рекламу, а также радиоролик, озвученный Дэниелом Крэйгом, исполнителем роли Джемса Бонда в фильме "Казино Рояль".