В перерыве между таймами вчерашнего финала Лиги Чемпионов УЕФА Ford Europe запустил свою новую панъевропейскую телевизионную кампанию для Ford Kuga стоимостью в 60 миллионов долларов США.

Ford воспользовался моментом для запуска новой кампании, созданной Ogilvy Advertising. Кампания призвана поддержать запуск нового полноприводного автомобиля Ford Kuga, который планирует составить конкуренцию Toyota Rav4. Новый Kuga поступит в продажу в Великобритании в июне этого года, продаваться будет в двух комплектациях по цене от 20,5 до 22,5 тысяч фунтов.
Автоконцерн запустил охватывающую различные медиа кампанию в 21 стране. Общая стоимость кампании 30 миллионов фунтов, 6 миллионов из этой суммы ушло на рынок Великобритании.

Ролик, который появился в эфире 21 мая в 20.32 минуты по Гринвичу, называется "Blank Canvas" ("Чистый холст") и рассказывает зрителям о том, что время от времени нужно менять старые правила и начинать с чистого холста. Речь идет о дизайне нового Kuga, который в Ford считают необычным и несвойственным автомобилям такого класса. Кампания основана на вопросе "Кто сказал, что мы должны принимать обыденность?" и предположении, что может произойти, если дизайнерские идеи будут начинаться с чистого, белого холста и не будут обременены тем, что было до них.
Спот начинается с кадров пробуждения женщины, которая затем выходит на улицу и видит, что весь город, от асфальта до крыш зданий, превратился в огромный холст.
Войсовер: "We keep following the same old design rules. Imagine if we could start again with a blank canvas" ("Мы продолжаем следовать старым правилам дизайна. Представьте, если бы мы могли начать все сначала на чистом холсте").

В конце ролика на улицах белоснежного города появляется Ford Kuga.

Ролик, для съемок которого было использовано около 5000 метров художественного холста, снял режиссер "первой линии", датчанин Nicolai Fuglsig , выбранный Ogilvy Advertising за его страстность в работе и яркий взгляд на рекламу, за умение соединить экстраординарную картинку и интересную историю, захватывающую внимание зрителя.

Саундтрек, заслуга которого в создании еще более завораживающей атмосферы - композиция с последнего альбома молодой французской певицы Сamille.

В прошлом году Ford также воспользовался финалом Лиги Чемпионов - для запуска ролика «Desire», продвигающего обновленный Mondeo .

Огромный интерес публики к матчу между командами Манчестер Юнайтед и Челси еще до начала игры привел статистиков канала ITV к выводу, что количество зрителей в эти два часа прямой трансляции в одной только Британии может достигнуть 13 миллионов. Численность общеевропейской аудитории, по предварительным данным, могла приблизиться к 360 миллионам человек. ITV, канал, обладавший эсклюзивными правами на трасляцию вчерашнего финала Лиги Чемпионов УЕФА, заработал за вечер более 10 миллионов фунтов, продав рекламное время по 250 тысяч фунтов за 30 секунд.
"Вдобавок к общему росту количества футбольных фанатов, это событие привлекло очень многих людей, которые в принципе редко смотрят телевизор в обычной жизни. Это просто уникальная возможность", говорит представитель ITV Gary Digby. "Рынок заплатил то, что заплатил. Мы все распродали, так что цены на рекламные трансляции, по мнению рынка, были вполне разумные".