Nike запустил в Европе продолжение кампании продвижения кроссовок Nike+, синхронизируемых с iPod - "I'm addicted" ("Я помешан").

Четыре ролика серии, разработанные Wieden+Kennedy Amsterdam, продолжают развитие визуальной концепции первого ролика , снятого Данте Ариола и озвученного Эдвардом Нортоном: зрителю показывают мир глазами бегуна.

Paul Tubito, brand communication, Nike Europe: "Опыт, получаемый с Nike+ исключительно индивидуальный. Вы можете спросить сто человек об этом, и едва ли вы получите одинаковые ответы хотя бы дважды. Мы пытаемся передать аспект индивидуальности через эти ролики: атлеты действительно говорят своими словами, бегут по местам, которые дороги им, и слушают музыку, которую сами выбрали".

Обладатель мирового рекорда на марафонской дистанции Paula Radcliffe, профессиональный танцор Sofia Boutella и чемпион Европы по прыжкам в длину Andrew Howe бегут по своим родным городам (Лоборо, Англия; Париж и Рим) и говорят о своих ощущениях, о философии своего бега.

Paula Radcliffe снялась в ролике вместе со своей четырехмесячной дочерью:

"Я бегу. Столько, сколько себя помню, я бегу. Сотни, тысячи, десятки тысяч миль, чтобы победить каждого в этом мире. Даже себя. А сейчас я должна снова начать жить... Я помешана"

Sofia Boutella , уже появлявшаяся ранее в рекламе Nike :

"Когда я бегу, город возвращается к жизни. И так как музыка становится частью меня, помогая мне продолжать, придавая энергию моим ногам и толкая меня дальше... я помешана".

Andrew Howe :

"Я бегу по ритм моих барабанов. И так так музыка несет меня. К местам, которые я никогда не видел, дальше, чем я когда-либо мог представить... я помешан".

В качестве трэка к этому споту использована песня группы "Craving", в которой атлет играет на барабанах в свободное от спорта время.

Четвертый ролик отличается от трех предыдущих, но по большому счету он и является объединяющим и подводящим аудиторию, которая не занималась бегом раньше, к принятию философии кампании: "Run like you've never run before" - "Беги так, как никогда не бежал раньше". Герой спота не является известным спортсменом - это простой парень Steven Cree , который никому ничего не доказывает и "через не могу" борется за свою форму.

"Я не бегун. Мне не нравится огибать лежащие повсюду собачьи какашки. Мне не нравится дышать как беременный морж. Как может хоть кто-нибудь сам заниматься этим? Нет сомнений: бег сосет. Но вы знаете, что сосет больше? Мужские титьки! Они сосут по настоящему... Я не бегун. Пока еще"

Boyd Coyner, creative director, W&K Amsterdam: "Ролик "Не бегун" выводит на передний план проблемы вызова, который стоит перед многими людбми, когда они только начинают бегать и пытаются улучшить свою форму".