Sprint, американский телекоммуникационный гигант развивает рекламную кампанию «Sprint Ahead» - в сотрудничестве с новым креативным партнером - агентством Goodby, Silverstein + Partners.

В третьем за всю свою историю обновлении брэнда Sprint позиционирует себя как компанию идущую впереди времени, противопоставляя себя конкурентам, продвигающих снижение таких технологических проблем, как, к примеру, ограниченное покрытие и "проваленные" звонки.

Кампания демонстрирует, как потребители и бизнесы используют связь Sprint сегодня, и как это будет происходить в будущем. Основываясь на этой концепции, Sprint вывел ключевые атрибуты обращения к аудитории: скорость и гармоничный союз человека и технологии.

Основной компонент кампании - телевизионные ролики: 60 и 30-секундные версии двух спотов.

В ролике "Мечты" в ночном парке люди создают из света простые, наивные картинки: цветы, звезды, солнце; голос за кадром говорит о "волшебном экране", в котором содержатся любимые песни, истории, изображения.

В ролике "Графики" акцент сделан на использовании телефона как помощника в бизнесе: зрителю показывают, как люди чертят светом графики и диаграммы.

Tim Kelly, Sprint's CMO: "Мы работаем в категории, которая недораскрывает свой потенциал, потому что слишком многое сфокусировано на недостатках. Наш взгляд на все это - есть что-то совершенно великолепное в беспроводной связи, что сейчас теряется. Мы уверены в успехе нашего обновленного брэнда, посколько он ориентирован на прибыль и помещает нашего клиента в самое сердце коммуникации. Это реклама "подслушивает" то, чего хотят клиенты от сервиса и дарит эмоции на гораздо более высоком уровне, чем в предыдущих кампаниях".

Кампания также включает в себя печатную и наружную рекламу по всей стране, а также обновление основного сайта корпорации и запуск микро-сайта sprint.com/ahead

Примеры наружной рекламы:

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Брэнд-манифест Sprint Ahead:

Нажмите, чтобы увеличить.