Новостной телеканал Euronews запустил кампанию в поддержку своего ребрендинга, начатого 4 июня. Это первая смена фирменного стиля и концепции за 15 лет существования канала.

Руководство телеканала объяснило свои действия по ребрендингу тем, что успеха у аудитории, которым Euronews несомненно пользуется уже не один год, уже недостаточно. В сложившейся конкурентной ситуации на передний план выходит также "война брендов".

Новая стратегическая и креативная платформа, разработанная совместно с французским агентством FFL (Fred & Farid), направлена на промоушн философии новостного канала, основанной на объективности.
Контракт с FFL был подписан в январе прошлого года.

Предназначение новой платформы - обозначить релевантность со временем модели Euronews и продемонстрировать то, что приоритет фактов над перспективами - это достоинство в то время, когда общество видит и ощущает возрастающую медийную коррупцию. "И в эту эру "гражданской журналистики" Euronews берет на себя трудную и важную задачу сделать так, чтобы каждый гражданин Европы мог быстро узнать все факты, которые ему нужны, чтобы сформировать его собственное мнение о мире", сообщается в пресс-релизе.

Отличительные черты стиля телеканала - это отсутствие ведущего, редакторская политика передачи только точной и проверенной информации, европейский взгляд на мир, а также семь языков вещания, к которому в новом сезоне добавился восьмой, арабский.

Главной позиционирующей фразой нового Евроньюса можно считать следующую: "Журналистика - это не предубежденность. Это описание реальности с чистой объективностью".

И все элементы нового фирменного стиля, все рекламные сообщения и медийная стратегия направлены на то, чтобы рассказать аудитории именно об этом и усилить "обещание бренда".

Логотип - это белый круг, предельно понятный символ чистоты, простоты и совершенства.
Цветовой код коммуникации состоит из белого, серого и черного. Количество трактовок (притом практически все они положительны) очень велико, но главной в Euronews называют то, что он обозначает преданность канала информации в чистом виде и универсальность канала.

Слоган "Pure" ("Чистота") заключает в единственном слове миссию Euronews и ценности бренда. Слоган обозначает честность, интегрированность, нейтральность, прозрачность и, как подчеркивают в компании, уважение к зрителю.

Philippe Cayla, President of euronews: "Мы должны были четко позиционировать бренд и подтвердить кто мы есть. А также рассказать о ценностях, которые делают Euronews более успешным, чем его конкуренты. Единственная функция новостного канала - передавать точную и проверенную информацию. Новостной канал не должен воспринимать зрителя как пассивного потребителя, но как гражданина, который в состоянии сам сформировать свою точку зрения. Мы - едиственный новостной канал, направленный на взрослую аудиторию. Мы - новостной канал без эго".

Michael Peters, Managing Director of euronews: "Логотип, слоган и вся визуальная айдентика - умышленны просты, минималистичны и отражают желание Фреда и Фарида из FFL презентовать Euronews как универсальный новостной канал без излишеств. С января 2007 года мы вместе глубоко анализировали телеканал и взяли его сильнейшие элементы для того, чтобы сформировать фундаментальный принципы нового образа. Мы изменяем способ их выражения, для того чтобы совместить его с тем, чем мы являемся".

Fred & Farid, Co-Presidents of FFL Paris: "Euronews был первым клиентом, который полностью верил в нас как в коммуникационное консультационное агентство. Мы очень восхищаемся этой компанией, работой, которую они делают, и смелостью в передаче информации точно тем людям, которые хотят по умному смотреть на мир вокруг них. Эта ребрендинговая кампания - результат решения Philippe Cayla, принятого в тесном сотрудничестве с Michael Peters и его командой".

Было:

Стало:

Рекламная кампания, состоящая из телевизионной, печатной и онлайн-рекламы, также строго следует провозглашенным принципам чистоты, прозрачности и уважения к аудитории.
В предельно простой форме Euronews говорит аудитории о том, что сподвигло его сделать такую рекламу, выбрать такой носитель и какую цель он преследует. Подобная честность, безусловно, подкупает.

Принты представляют собой серый текст на белом фоне, а в роликах, также на белом фоне, снялись люди, являющие собой собирательный образ представителя одного из сегментов аудитории. Текст на принтах и войсовер в роликах, с подкупающей честностью и открытостью, рассказывает о сути коммуникации зрителю именно в момент коммуникации. Каждый постер или спот идеально "подогнан" под конкретное медиа.

Медийная стратегия включает в себя размещение печатной рекламы в ежедневных газетах Германии, Испании, Франции, Италии, Великобритании, России, а также в Арабских Эмиратах и США. В Лондоне, Брюсселе, Париже и Франкфурте сообщения будут размещены в аэропортах и железнодорожных вокзалах. На Eurosport и Trace TV будут показаны тв-ролики. Кроме того, задействована реклама в сети.
Ребрендинг EuroNews и его рекламная кампания потребовали инвестиций на сумму свыше 5 миллионов евро. Ежегодно телеканал получает 50 миллионов от Европейского вещательного союза - объединения национальных государственных телевещательных организаций.

По словам Петерса, слабость EuroNews в том, что, в отличие, к примеру, от CNN, он не имеет поддержки большой коммерческой организации, и для поддержки нового бренда в долгосрочной перспективе каналу потребуются новые инвестиции.