Испанская благотворительная лотерея ONCE в рекламных целях создала умилительных персонажей, за которыми гоняется весь город.

Маленькие обаятельные то ли Чебурашки, то ли гремлины (до того, как их покормили после полуночи) с хитрыми улыбками на мордашках бегают в огромных количествах по улицам и помещениям, а люди их ловят. Поймать одушевленное «счастье» довольно сложно, и те, кому это удается, получают счастье и умиротворение. Те, кому не удается, как это ни удивительно, тоже довольны.

Этим и отличается коммуникационный замысел ролика лотереи ONCE от рекламы прочих лотерей — люди в любом случае будут счастливы. Потому что они помогут тем, кто в этом нуждается. И из-за проигрыша в лотерею они не будут очень расстраиваться.