Скейтеры получили права - пора им предложить достойную замену доскам, - решили маркетологи Nissan.

Nissan решил продавать хэтчбек Qashqai подросшим скейтбордерам. TBWA London разработало кампанию, обращенную к поколению YouTube, сообщает International Herald Tibune.

- Мы должны были заставить аудиторию обратить внимание на этот автомобиль, - рассказывает Катарина Харрис, эккаунт директор TBWA London. - B Nissan знал, что им нужно быть вызывающе храбрыми.

И агентство вступило в борьбу за внимание молодых европейцев, которые выросли в роликах и на досках. В сотрудничестве с великолепной пост-продакшн студией BUF (вы их можете помнить по великолепным "Божьим коровкам" Peugeot), оно превратило телевизионную рекламу Qashqai в парад экстримальных трюков: гигантский "водитель" использовал автомобиль вместо скейтборда.

Nissan Qashqai — Скейтборд Смотреть (2,46 MB, MOV)

Прелюдией к офф-лайн кампании "100% urbanproof" (~ "Создан для города") стала развернутая он-лайн деятельность Nissan. На сайте Qashqai Car Games разместили видеоклипы с нереальными трюками на автомобилях: Qashkai обжил гигантские рампы и трамплины. Ролики с трюками безбашенных водителей нового Nissan просмотрели более 10 миллионов человек.

В интернет-коммуникации было вложено 500 000 евро.

Вот всего лишь пара примеров того, чем завлекали посетителей на сайт с YouTube и других публичных видеосервисов:

Конечно же, всю трюки - мистификация. И водители на сайте - тоже выдуманные образы.

Мы, конечно, не можем гарантировать, что какой-то идиот не рванет после этой кампании на рампу на своем автомобиле, - говорит Бастьен Шюпп, директор по маркетинговым коммуникациям Nissan Europe, - но все же это маловероятно.

Agency: TBWA - London
Creative Director: Chris Garbutt
Production Company: Gang Films, Park Pictures
Editorial Company: La Maison
Post Production: BUF