Vodafone начал активное продвижение своей новой услуги - мобильного интернета. Ролик, запущенный в минувшие выходные в Британии, транслируется одновременно на 200 телеканалах.

90-секундный спот "Raining watches" ("Дождь из часов"), разработанный агентством Bartle Bogle Hegarty, в прямом смысле показывает время, которое можно сэкономить, используя мобильный интернет Vodafone. Люди стоят на остановках в ожидании транспорта, в дорожных пробках и т.д., то есть в тех местах, где у них есть время, но им нечего делать, и в качестве иллюстрации того, как мобильный оператор возвращает своим абонентам их время, начинается дождь из часов и часовых деталей.

Стоит отметить любопытный эффект, которого добились создатели ролика: смешение в восприятии капель "традиционного" дождя и дождя из часов.

Ролик, побивший рекорд по интенсивности трансляций в Великобритании, является частью комплексной кампании стоимостью 16 млн.фунтов и имеющей одиозную цель - стать крупнейшим провайдером мобильного интернета в Соединенном Королевстве. В кампанию также входит наружная, печатная и онлайн реклама. Outdoor-составляющая представлена 900 постерами по всей стране.

Столь высокая медиа-активность обусловлена тем, что мобильный интернет сейчас продвигают практически все сотовые операторы Британии.

Agency: BBH/London
Creative Director: Mick Mahoney
Copywriter: Simon Veksner

Art Director: Nick Allsop

Planners: Martin Smith, Dan Hauck

Agency Producer: Davud Karbassioun
Production Company: HLA - London
Director: Simon Ratigan
Producer: Mike Wells
Line Producer: Richard Skepper
Editor: Adam Spivey, Speade

Post Production: The Mill - London

Audio Post-production: Wave

Media agency: OMD
Media planner: Brian Cheung