VW Canada и Crispin Porter + Bogusky вдохновляют владельцев обновленных "city"-версий Golf и Jetta на добрые поступки на дорогах.

Кампания "Fun To Drive", задействующая телевидение, печатную, наружную и онлайн-рекламу, вводит на дорогах Канады новое понятие "road joy" ("дорожная радость") и пытается не только способствовать продажам продукта, но и спровоцировать людей на добрый флеш-моб, который сделает мир немного добрее и проще.

Scott Linnen, vp, creative director, CP+B: "Сейчас кругом на дорогах злоба и ярость. Мы подумали - если бы мы могли использовать машины как этакие проводники добра, это было бы очень здорово. Если вы покупаете такую машину, то вы будто подписываете соглашение о том, что вы согласны делать на дорогах добро. И водители Фольксвагенов - это именно те люди, которые с большей легкостью согласятся на это".
В трех 30-секундных роликах серии молодые люди в Golf или Jetta вдруг совершают нечто такое, чего обычно не приходится ждать на улицах города или просто в определенных ситуациях. Уступить единственное свободное место на парковке, помыть просто так стоящую у обочины грязную машину или развлечь томящихся в пробке мыльными пузырями - это самые что ни на есть "акты дорожной радости".

Voiceover: "Вы соглашаетесь совершить очевидный акт дорожной радости, а мы продаем вам City Jetta за $16,900 (City Golf за $15,300)".

На промо-сайте , на который направляют зрителя прочие медиа, можно ознакомиться со списком предлагаемых к исполнению "актов дорожной радости", выбрать себе понравившиеся и выполнить их - получив за это существенную скидку на приобретение автомобиля.

Пускай эти "дорожные радости" будут дариться людям не вполне бескорыстно, но тем не менее в VW Canada и CP+B видят хороший вирусный потенциал у этого начинания, и они действительно надеются, что люди на дорогах станут хоть немного добрей и внимательней к других участникам движения.

Bruce Rosen, general manager, marketing communications, VW Canada: "Эта кампания самой своей сутью отражает ДНК Volkswagen - автомобиль для людей".