Агентство Goodby, Silverstein and Partners и лично Джефф Гудби (Jeff Goodby) разработали для California Milk Processor Board's новую рекламную кампанию.

Авторы лучшего слогана столетия "got milk?"/"есть молоко?" и гениальной кампании , запущенной в 1993 году и ставшей частью американской поп-культуры, придумали удивительную молочную страну Mootopia, в которой молоко течет рекой, а люди купаются в нем и пьют соломинками прямо из молочных рек. У всех жителей этой страны зубы крепкие, кости прочные, а волосы блестящие.

Кампания стартовала в интернете на сайте www.visitmootopia.com , а в телеэфире роликом "Gorgeous Hair"/"Блестящие волосы", демонстрирующим, как две красавицы слепят друг друга солнечными зайчиками, отражающимися от их ослепительных волос. Далее последуют споты "Equal Strength"/"Одинаковая сила" про армреслинг и "Dentist"/"Дантист" про безработного стоматолога. 5 апреля на Facebook будет запущена игра, в которой пользователи смогут сами стать жителями Мутопии: сначала малышами, а затем, регулярно употребляя молоко, дорасти до взрослого человека.

Блестящие волосы

Steve James, исполнительный директор CMPB : "Многие люди стремятся к совершенству, мы попытались с юмором, свойственным всем кампаниям got milk? показать бессмысленность этого стремления, но в то же время подчеркнуть те реальные физические преимущества, которые дает употребление молока: сильные мышцы, здоровые зубы и волосы."

Джефф Гудби лично принимал самое активное участие в разработке кампании и стал режиссером всех трех роликов.

Напомним, что в 1997 году GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS уже придумывали для Got Milk? город без молока Drysville (или Сухвилль). Серия спотов, попавших затем в шортлист Каннского фестиваля, состояла из 4 роликов, крайне трагичным образом повествующих о безрадостной жизни без молока. А новая кампания "Mootopia" пришла на смену эксцентричной группе White Gold , рекламная двухлетняя история которой оказалась крайне безуспешной.