Агентство Santo Argentina запустило для обуви Diesel кампанию "Not made for running. Great for kicking asses"/"Не предназначены для бега. Незаменимы для пинков под зад".

Интернет-кампания проходит на cайте www.diesel.com/sneakers и представлена серией роликов и принтов, в которых кроссовки Diesel непрестанно пинают задницы, большие и маленькие, живые и анимационные, ради смеха или потому, что они того заслужили.

Первым в сеть был запущен юмористический спот "Countryside"/"Деревня", в котором огромный кроссовок на колесиках преследует по дороге не менее большую голую попу. Погоня продолжается до тех пор, пока кроссовок не загоняет свою жертву в угол. Реклама заканчивается романтичным признанием: "Я чувствую, что был создан не для бега, а для того, чтобы нежно пинать тебя до скончания веков. Твой кроссовок Diesel".

Стоит отметить, что помимо своего прямого значения "пинать под зад" английская фраза "kick (some) ass" имеет также и другой смысл, например, "показать, на что способен" или "быть классным".

То есть Diesel тем самым утверждает, что их кроссовки, в отличие от всех спортивных брендов, предназначены не для тренировок, а для создания определенного стиля и имиджа. Они созданы для людей, не терпящих глупости, хамства, лицемерия и снобизма, что становиться очевидно из роликов "Assland" и "Kickable people".

В ролике "Kickable people"/"Пнутые люди" кроссовками Diesel дают под зад всем это заслужившим: политическому диктатору, миму, соседу, вызывающему полицию каждый раз, как ты устраиваешь вечеринку и дантисту из рекламы зубной пасты.



Ролик "Assland"/"Жопландия" рассказывает о планете, на которой живут одни лишь задницы: оператор службы поддержки, диктор телевидения, читающий прогноз погоды, Ку-клукс-клан, промышленный олигарх, загрязняющий окружающую среду, селебрити, озабоченная собственным весом и священник-педофил.

Кроме того, на сайте можно найти еще множество развлечений, вроде конкурса для социальных сетей, онлайн-игры, результатов шуточных экспериментов и прочее.

Невозможно не вспомнить вирусную кампанию РА "Восход" про Димона Камона , проходившую в Екатеринбурге полтора года назад и основанную на том же инсайте. Герой кампании также пинал под зад несимпатичных ему людей, а на сайте pni-ego.ru каждый посетитель мог узнать, что пинать нехороших людей – это не просто хобби героя, а его жизненная позиция, и что делать это Димон предпочитает в кроссовках ANTA.