Аргентинское агентство Ponce (ex-VegaOlmosPonce), обладатель контракта на глобальное креативное обслуживание юнилеверовского бренда Axe, запустило кампанию для новой линейки дезодорантов Axe Music Star.

Ключевое сообщение всей коммуникации бренда Axe и в случае с новым дезодорантом осталось неизменным - непреодолимая притягательность для девушек. Разница состоит только в том, каких девушек теперь притягивает Axe Music Star - девушек, которые привыкли проводить свое время со звездами музыкального шоу-бизнеса.

Слоган кампании - "Забери то, что музыкальные звезды отобрали у тебя". Слоган, в общем-то, справедливо намекает на то, что слишком много внимания любых девушек забирают себе представители шоу-бизнеса, даже если знакомство с музыкантами есть только на уровне распознавания по телевидению и постера на стене в комнате. Таким образом, в основу кампании лег "инсайт обделенности".

Идею возврата себе по праву принадлежащего внимания прекрасного пола раскрывает 45-секундный ролик "Limo" ("Лимузин"), иронизирующий над образом жизни дутых "королей музыки". Жуткого вида r'n'b-звезде не удается насладиться страстью сразу трех прекрасных барышень, поскольку силе Axe Music Star противостоять нельзя.

Спот снял один из двух главных аргентинских режиссеров - Armando Bo из Rebolucion .

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы