Новая работа агентства G2 Moscow: об Олимпийских играх на языке Coca-Cola.

Как сообщили AdMe.ru в агентстве, по заказу компании «Coca-Cola Soft Drink Consulting» в рамках глобальной олимпийской стратегии бренда Coca-Cola «Живи по-олимпийски!» агентство G2 Moscow разработало для российского рынка интегрированную рекламную кампанию, посвященную Олимпийским играм 2006 года в Турине. При работе над креативной идеей кампании G2 Moscow удалось найти правильный и очень точный язык для целевой аудитории Coca-Cola. Обращаясь к молодым людям и подросткам, агентство нашло именно тот тон и те слова, которые позволили создать оригинальный ролик на широко используемую Олимпийскую тему и, вместе с тем, ярко и лаконично выразить самую суть Олимпийского духа - взаимную помощь, поддержку и сопричастность.

Постер 6х3м.

Управляющий директор G2 Уилл Маккензи прокомментировал работу агентства: «Мы с увлечением работали над этой кампанией и считаем, что эта креативная идея привлечет внимание молодых людей, живущих в современном, насыщенном информацией мире. Мы обращаемся к нашей целевой аудитории, используя тот язык, который понятен потребителям и который они считают своим».

Coca Cola - Живи по-олимпийски! Скачать (3,1MB, MPG)

Олимпийский телевизионный ролик Coca-Cola - это забавная и оптимистичная история, которая очень точно передает основную идею кампании: «Живи по-олимпийски». На примере типичной для России ситуации показываются особенности русского характера и раскрывается суть олимпийского движения - и все это в стиле Coca-Cola.

Постер формата А1. Нажмите, чтобы увеличить.

Герои телевизионного ролика - обычные российские подростки. Действие происходит в современной России - на городской улице установлен жидкокристаллический экран, на котором транслируются соревнования. Важную роль в истории играет машина «Победа» - знаменитый автомобиль с богатой историей, который для многих является символом целой эпохи.

Олимпийские игры показываются в ролике как спортивное соревнование (трансляция, которую видят герои), а также - в глобальном смысле - как образ жизни (основная история). Все эти элементы выполнены в стиле Coca-Cola: яркие краски, бодрый тон, оптимистичное и радостное настроение.

В рамках кампании проходит оригинальная промо-акция со слоганом «Живи по-олимпийски. Поддержи Олимпийцев», поддержанная промо-роликом. Участникам акции предлагается купить бутылку напитка, найти под крышкой код, отправить его с помощью SMS, написав также сообщение для российской Олимпийской сборной. Авторы самых ярких сообщений получают приз: олимпийскую форму или контент для мобильного телефона. Вместе с роликом, промо-акция является частью интегрированной кампании, удивительно эмоциональной и потому более привлекательной для подростков, чем обычные рациональные промо.

Единая TTL-кампания включает в себя, помимо основного и промо-роликов, щиты наружной рекламы, национальную промо-акцию, промо-бутылки (0,5 л, 1 л, 2 л) со специальными крышками и этикетками, олимпийские банки, а также интернет-конкурс на сайте www.cocacola.ru.

«Мы очень рады, что креативная идея получила такое яркое воплощение в жизнь», - отмечает Маккензи.

Справка

Агентство G2 Moscow, член Grey Global Group и часть сети WPP, открылось в России в августе 2001 года. Столкнувшись, как и многие агентства, с новыми маркетинговыми задачами в 21 веке, агентство предложило собственное решение проблемы, разработав уникальную стратегию Total TouchPoint Marketing: такой подход к работе с брендом, при котором единая платформа марки коммуницируется через все каналы связи с потребителем. Благодаря этому интегрированному подходу достигается максимальный эффект рекламной кампании.