Fashion-бренд Temperley искал новый способ продемонстрировать в ролике свою новую коллекцию одежды, источником вдохновения для которой послужил цирк.

Владелица бренда Alice Temperley обратилась в студию Legs с тем, чтобы они приняли участие в питче на разработку ролика для инсталляции во время Недель Моды в Нью-Йорке и Лондоне. Legs предложили зотроп, технологию, которая послужила первым шагом к созданию современного кинематографа.

Концепция зотропа прошла через все медиа-каналы рекламной кампании Temperley - реальный зотроп, используемый для промо в разных местах, ролик, короткие анимированные ролики, принты и интерактивный зотроп, размещенный на сайте бренда.
Идея принадлежала одному из режиссеров Legs, а затем вся студия потрудилась над разработкой стиля, направления и дизайна. Концепция пришла от размышлений над одним из самых ранних способов производства кино, что идеально увязывалось с цирком и стилистикой водевиля, на основе которых создана новая коллекция Temperley. Была построена 12-футовая карусель, совместившая в себе "лупы" из старых фильмов и современную проекционную технологию. Она представляла 10 цирковых номеров, которые в свою очередь представляли новую коллекцию.
Строительство зотропа заняло больше месяца. Над ним работала впечатляющая по размерам команда художников, инженеров и строителей, разработавших и построивших эту огромную 10-ярусную машину, которая должна была быстро кружиться как карусель.
"Команда Джеффа Эверетта превратила наш бэк-офис в здоровую столярную мастерскую, где делались цилиндрические ярусы, соединялись и крутились. Трудность была в том, что Джефф должен был придумать зотроп, который бы легко разбирался и собирался в прежний совершенный вид, для того, чтобы он смог перенести поездку через океан. Он должен был быть представлен на London Fashion Week сразу же после New York Fashion Week.
Изображения для ярусов были сняты в течение двух дней. Использовалось два разных цирковых тента и большое количество светового оборудования для придания снимках театральности. Затем были сделаны 5-секундные секвенции, состоящие из 60 уникальных кадров для каждой сцены. Видео-камеру "одели" в старомодный ящик и приспособили к подвижной конструкции на пульте дистанционного управления.

"Мы были убеждены, что качество изображения с камеры HVX придаст ощущение винтажности, и были действительно удовлетворены результатом. Каждый "микроролик" на каждом ярусе зотропа мы снимали на 12 футах в секунду. Естественное движение зотропа также придало аутентичности фильму".

Также смотрите наш обзор "Закат солнца вручную" о тренде создания трудоемких роликов без использования VFX.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Зотропы, "доисторические" конструции для воспроизведения подвижных картинок, не в первый раз используются в рекламе. Самым ярким (и масштабным) образцом реконструкции зотропа можно назвать рекламную кампанию для Sony Bravia , созданную агентством Fallon London в начале этого года.