Sony HD покоряет новые высоты. Новая кампания Sony, разработанная агентством 180 Los Angeles, стартовала вчера С 60-секундным роликом, демонстрирующим всю продукции от фотоаппаратов и камер до HD телевизоров и лэптопов, падающих с вершины скалы.

Ролик, снятый на HD, показывает съемку фильма на вершине снежной горы, в которой что-то пошло не так. Как только оператор фокусируется на альпинисте, подбирающемся к вершине, профессиональная камера CineAlta падает и разбивается, превращаясь в плееры Blu-ray. Это дает начало последовательности падений разных цифровых продуктов с вершины горы, они разбиваются и превращаются друг в друга. В конечном кадре ролика показан новый телевизор Organic LED XEL-1 TV, показывающий кино с началом ролика и войсовером: "От профессиональной кинокамеры до самого тонкого в мире телевизора, все наши знания в том, что мы делаем".

90-секундная версия вводного ролика, снятого Andrew Douglas из Anonymous Content, начнет транслироваться в кинотеатрах с пятницы.

Кампания, включающая в себя принты, наружную и онлайн рекламу, является продолжением прошлогодней попытки Sony сфокусировать внимание потребителя на цифровой продукции высокого разрешения. "Sony – бесспорный лидер в HD технологиях", говорит William Gelner, креативный директор 180. "Это что-то, что люди подсознательно чувствуют по отношению к Sony, но никогда не могли четко сформулировать или придать этому обозначение. Мы создали платформу, которая позволит покупателям понять перспективы HDNА продукции".

"В прошлом году мы создавали визуальный и вербальный образ", добавил Gelner. "В этом году мы создаем более крепкие, притягательные и влиятельные отношения с потребителем".

Sony потратила $155 миллионов на рекламу в США в прошлом году (включая онлайн рекламу) и порядка $120 миллионов в 2006, согласно данным Nielsen Monitor-Plus.